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成人高等教育网络营销本科毕业论文(五篇)

日期:2021-09-17 15:01:22 作者: 点击次数: 所属栏目:网络营销论文

成人高等教育网络营销本科毕业论文第一篇

论文题目:市级电子政府建设是城市网络营销的关键

电子政府泛指各级政府机构的政务处理电子化,即利用以互联网为代表的各种信息和通信技术来支持行政事务,它主要包括事务电子化、信息发布电子化、信息传递与交换电子化以及公众服务电子化。本文中所说的市级电子政府指市级政府及其下属的区域或者职能政府部门的政务处理电子化。电子政府建设不仅能使公共管理更为透明、高效和民主,还可以推进当地企业电子商务的发展,而且对所在地的地区营销也有着极其重要的意义。有关电子政府的文献对第一点论述最多,对电子政府对企业电子商务的影响也有论及,但对电子政府对地区营销的影响至今还没有人涉猎,而这点对市一级的电子政府来说尤为重要,本文将重点论述市级电子政府建设对城市网络营销的重要意义。

市级电子政府的两个重要功能

电子政府的某些功能为各级电子政府所共有,如通过加强部门协作提高行政效率、通过电子采购降低采购成本等,但因为市级政府是贴近民众的基层政府,市级电子政府的两个功能对公众而言尤为重要,即以电子化的形式向城市内外的企事业单位和民众发布相关信息以及为其提供公共服务。

据估计,政府机构掌握着80%的社会信息资源,是社会上最大的信息提供者,对于社会公众而言,政府机构不仅是权威的信息来源,还是许多信息的独家提供者。利用互联网,政府可以更及时地向社会发布信息,而且还允许公众在需要时快速检索和查询信息。同区域和中央政府提供的信息服务相比,市级政府提供的信息以地方性和微观层面的信息为主,同百姓生活和企业经营的关系更为密切,对市民、游客、专业人员以及企业管理人员都有重大的参考价值。

成人高等教育网络营销本科毕业论文第二篇

论文题目:企业网络营销的目标市场定位与策略

网络营销的目标市场定位,是要选定市场上竞争对手产品所处的位置,经过诸多方面的比较,结合本企业自身条件,为自己的产品创造一定的特色,塑造并树立一定的市场形象,以求目标顾客通过网络平台在心目中形成对自己产品的特殊偏爱。其实质就在于取得目标市场的竞争优势,确定产品在顾客心目中的适当位置并留下值得购买的印象,以便吸引更多的顾客。

如何确定企业网络营销策略,对于企业在市场营销战略体系中建立有利于企业及其产品的市场特色、限定竞争对手、满足顾客的偏好、提高企业竞争力具有重要意义。

网络营销的市场细分

网络市场上有成千上万的消费者并且迅速增加,他们有着各自的心理需要、生活方式和行为特点。工业品与民用品的购买心态就有很大的差异,就我国敏感行业来说,仅从用户对各种敏感元件及传感器的需求看,差异性就很大。如用户购买传感器芯体,有要国产的,有要进口原装的;有的不惜品质的可用、够用、实用性,一味追求高价格;有的为了追求低价格,而不顾产品的使用性。企业体制与性质的不同,其采购心态也不竟相同,国有和民营就体现出明显的差异性,采购人员的利益趋向、职业道德、职务角色、管理制度约束等因素都是市场销售要仔细分析的要点。再以民用品服装说,从消费者对服装的需求来看,差异性就很大,有的为了追求时髦,不惜高价购买时尚服装,有的是为了显示自己的身份和社会地位而购买高价高质且雅致的服装;有的是由于收入低或追求朴素,购买大众化的服装。企业面对着消费者千差万别的需求,由于人力、物力及财力的限制,不可能生产各种不同的产品来满足所有顾客的不同需求,也不可能生产各种产品来满足消费者的所有需求。

成人高等教育网络营销本科毕业论文第三篇

论文题目:网络营销,创造40%以上汽车潜在用户

在媒体纷繁复杂、受众日益细分的市场环境中,那些具有市场灵活性,能随时反映用户行为态度,并能与品牌目标用户群体相吻合的媒体,越发受到企业的青睐。网络就是这样一个媒体。由于聚集了最具汽车消费潜力的用户,网络在汽车营销中扮演着越来越重要的角色。

从网络收集到的潜在用户越来越多

快速、灵活、互动性强的互联网,对于汽车营销的主要价值在哪里?来自于互联网对用户的吸引力。

由于网络媒体内容丰富、多样,博得了一个庞大用户群体的青睐。在帕萨特看来,相比传统媒体,网络用户的消费潜力更突出。大量汽车用户是网络媒体的重度消费者,在网络上,他们能够在很短时间内快速找到自己感兴趣的内容,网络被看作是汽车消费最主要的信息来源。

为了准确掌握网络媒体对汽车消费用户的影响力,帕萨特曾经专门作过一个相关调查,结果发现:从网络上收集到的潜在用户比例越来越高,一度达到70%,平均稳定在40%左右。

正是由于网络对于汽车用户具有如此大的影响力,今年帕萨特逐渐加大了在网络上的投放和推广力度,并开始结合国内各大网站的特色,与它们探讨多样化、深入的合作形式。

成人高等教育网络营销本科毕业论文第四篇

论文题目:信用卡业务网络营销新形式分析

一、当前中国市场信用卡的市场规模

近年来,我国各大银行信用卡在中国发展如火如荼、势头迅猛。资料显示,2004年中国信用卡发行量已经突破1000万张,同比增长100%。同时,信用卡透支余额也呈井喷状增长,2004年的人民币透支余额是2003年的5倍,外币透支余额是2003年的4倍。

而据VISA国际组织对中国信用卡市场的调查分析,中国目前信用卡潜在目标人群为3000万至6000万人,预计2010年中国中等收入人群可能超过两亿人;而据高盛的预测,到2006年,中国信用卡的信贷余额可高达800亿元,仅利息收入一项就可能超过140亿元,信用卡存在巨大的市场空间和盈利前景。

二、市场竞争主体的主流营销手段

2004年以来,各大银行的信用卡营销手段和方式之丰富、营销活动频度之密集,都可以说是前所未有的。究其根本,仍不外乎四大基本策略,即以年费优惠、消费积分、馈赠礼品为主的价格策略;以向持卡人提供高附加值服务为主的服务策略;以关注客户差异性需求、准确市场定位为主的市场细分策略和以品牌、广告、促销活动为主的推广策略。

(一)基本营销策略———价格策略

信用卡服务的价格构成包括年费、转账手续费、透支利息、资金沉淀及挂失补卡费等。由于竞争的白热化使得客户的价格敏感度上升,各行被迫将降低甚至免除各种手续费作为目前最基本的营销策略。同时,在广泛采用豁免年费这一促销方式的同时,又推出了优惠积分计划等措施。消费积分能够鼓励客户的长期消费行为,发卡行可借此提升持卡消费量和消费额,从而增加商户手续费收入等。因此,几乎所有发卡行都制定了庞大的消费积分计划,并提供系列奖品馈赠客户和举行刷卡抽奖等促销活动,甚至为客户提供直接的现金回馈。信用卡产业发达的国家和地区的经验表明,现金回馈是一种效果显著的营销手段,对持卡人来说更直接、更刺激、吸引力更大,但国内商业银行却在这方面少有动作。

成人高等教育网络营销本科毕业论文第五篇

论文题目:网络营销:让消费者做“老板”

“在运用网络营销的时候请大家记住‘消费者永远是老板’这一理念。”3月22日,美国PublicisGroupe Medla(PGM)广告集团的首席创新官、国际公认的新媒体营自肖大师Rishad Tobaccoluala先生,在网易举办的“新拐点新突破——2006网易网络营销论坛”上这样告诫从事网络营销的同仁们。

在这届“网络营销论坛”上,网易销售副总裁江志强先生与中美韩三国的网络营销专家以及国内150多位广告代理公司、企业和媒体代表一起,以全球化视野,探讨数字化与网络营销的发展特征与未来趋势,共商运作之策。其实,长期以来,网易始终致力于推动中国网络广告市场健康、快速的发展,积极参与业界各项活动。自2004年起,网易在全国范围内举办了多场“网易网络营销论坛”,以期为更多的广告主带去世界最前沿、最先进的网络营销理念、方法和经典案例。

从网络营销的发展历程和趋势来看,网络媒体逐步被广告主所重视,在品牌宣传和产品推广方面被不断加以应用,未来的世界肯定是数字化、网络化的,网络营销也已经步入一个新的转折点(拐点),它将给整合营销战略注入新鲜“血液”和新动力。未来将是网络广告走向成熟的重要变革时期,那么,如何把握未来的发展方向,不断取得新的突破?答案是坚持“让消费者做‘老板’”。


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