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工商管理论文 品牌管理论文范文:浅析新媒体推动本土日化品牌传播的发展

日期:2021-10-07 17:18:31 作者: 点击次数: 所属栏目:工商管理论文

  课题第一章绪 论。

  1.1大学,选题背景及大全意义。

  中国的日自考化用品市场有着非常巨大的市场前景,以化怎么妆品为例,企业以企业为例,自考据统计,改革开放 30大学 年来,我国化妆品市场开题销售额以年均 23.8的速度增长,某企业的分析,最高年份目录达 41,增长速度远高于开题同期 GDP 的平均增速,企业以企业为例,即便发表如此,我国的大全日化用品市场相比发达国家而言,还远没有大全达到饱和,企业以企业为例,拿洗涤用品发表来说,我国年提纲人均消费3.6 公斤,大全美国为 32 公斤,某企业的分析,日本提纲是 9 公斤,如此巨题目大的市场潜力,自然使中国市场成为国际日化巨头和本土大全品牌窥觑的大蛋糕,某企业的分析,现实中这块蛋糕的绝大部分却被外资品牌所本科吞食,怎么日化行业是我国开放后最早对外开放的行业之一,企业以企业为例,也是发展最迅速的格式产业之一,提纲外资的注入在一定程度上推动了本土日化产业的技术创新和发展速度,某企业的分析,摘要但近年来,本土日化品牌正逐附录渐被外资品牌甩开差距,其市题目场份额在外资品牌的强势围攻下渐渐萎缩。

  外资日化品牌占据了本土市场份额已超提纲过 70,销售份额更是范围超过了 90,企业以企业为例,目录相对外资品牌而言,由于管理文献经验,营销策略以及资本等诸多因素上的课题劣势,企业以企业为例,近 20 选题年来,格式一幕幕的本土日化品牌被并购的商业秀不断上演,某企业的分析,从 1990摘要年庄臣接管美加净,到 2008课题 年,大宝被自考强生收入旗下,某企业的分析,一些曾经家发表喻户晓的本土日化品牌先后嫁入外企,有的被改变发表品牌定位,某企业的分析,有的被英文降低推广力度,选题有的被长期雪藏,甚至有的永久地退出了行业文献舞台,某企业的分析,回顾外资品牌在国内市场大纲上的品牌营销策略,可看出外资品牌的常用手段就是凭借其雄电大厚的资本优势,企业以企业为例,模板在传统媒体上进行高密集度,大范围的范文广告宣传,这种手段在快消品文献行业领域内往往具有较好的效果,某企业的分析,题目也为这些外资品牌抢得了品牌先发优势,近年来以数字技术为基础大全的新媒体快速发展,企业以企业为例,开创了一个全新的信息附录传播方式,在这提纲种情况下,各种新媒体的格式传播应用模式应运而生,企业以企业为例,传统的媒大纲体传播和企业品牌营销已经或正在产生着颠覆性的改变,企业以企业为例,新媒体为后发企业创造了附录以更低的成本,高效的方式大学进行品牌传播,某企业的分析,进而实现超越的大好格式机会,面对如此大学良机,本土日化企业更是应该关注新媒下载体的价值,企业以企业为例,利用新媒体范围良好的互动性,及时性和自考受众的高参与度来更有效地传播品牌,某企业的分析,提升本科其知名度,大纲美誉度和忠诚度。

  开题在国内市场上大大小小的日化企业共有万余家,可以称之日化品牌的数量也企业达到三千多个,某企业的分析,但实际上国内的日化市场仍被少数几个外资品牌方向所控制着,在本土品选题牌中,某企业的分析,除了以上海家化佰草集为代表的少数电大品牌逐渐崛起并开始能与外资品牌抗衡外,企业以企业为例,其他品牌还在艰难地寻找着突围方向之路,随着大全本土品牌研发水平和生产能力的提高,企业以企业为例,本土品牌在品质上并不逊色于外资大全品牌,但是由于选题本土品牌缺乏系统的品牌传播策略或者说传播模式较为单一,某企业的分析,致使品牌传播存在很大的局方向限性,无法与消费者形怎么成良好的互动沟通,企业以企业为例,而在进入新媒体时代答辩之后,本土日化企业专业杂志+电范围视广告的落后传播策略更加无法满足品牌的市场化传播需求,某企业的分析,研究新媒体时函授代本土日化品牌传播策略显得非常有必要。

  1.2英文,研究内自考容与方法。

  本文将从传播学函授基本理论出发,在总结了本土日化品牌发展现状和品牌传模板播所面临问题的基础上,企业以企业为例,对新媒体及其对本土选题日化品牌传播产生的影响进行了详细分析,企业以企业为例,最后基于模板新媒体传播的特点,相应地提出符合新媒体传播特附录点的品牌传播策略,某企业的分析,具体分为以下几个大专步骤。

  大学文献调研,文献调研拟对专科品牌,品牌价值及品牌传播理论的自考研究发展进行文献整理,某企业的分析,梳理出对于企业品牌传播策略发展具有指导意本科义的研究脉络。

  专科实证研究,依据选题笔者多年对日化行业新闻的采编,收集整理近些年来本土及外资日化品牌在品电大牌营销方面的案例,某企业的分析,并从中筛选出与本课题研究关系密自考切的案例。

  理论怎么分析,课题提出自己对新媒体的理解,分析其大专最具代表性的特征,企业以企业为例,以及新文献媒体相对传播媒体而言,对品牌传范文播所产生的影响与优势。

  格式理论与实证相结合,根据新媒体的格式传播特点,提出新媒范文体环境下,企业以企业为例,范围适应新媒体传播方式的品牌传播策略,并结合翻译有关案例加以说明,某企业的分析,总结出一套提纲对于本土日化品牌传播行之有效,具有实际指导意选题义的传播策略。

  1.3大纲,创新与本科特色。

  从研附录究内容上来讲,目前国内外对新媒体本身的研究和对日化品牌营销题目的研究都很多,某企业的分析,但对于基于新媒体环境下如何做好日化英文品牌,特别是本土日化品牌传播这方面格式的研究却并不多见,某企业的分析,本土日化行业发展过程英文中面临的严峻形势和新媒体所带来的机遇并存,某企业的分析,英文但还没有可借鉴的理论来指导本土日化品牌在新媒体环境下发展,某企业的分析,本文在范围研究内容上与以往有所创新,从研究结果大专上看,笔者通过文范围献的研究整理和多年的日化行业新闻采编,企业以企业为例,指出了新媒体给品牌传播所带来的摘要影响,并根据目录新媒体的特征,企业以企业为例,提出了紧跟新科技与题目技术,重视范文交流互动,在品牌推开题广中融入用户需求,企业以企业为例,以及建立以消费者利益和感受为中心的危机公关机制这四项符合新媒体背景下我课题国日化品牌传播需要的传播策略。

  

  1.4课题,文献综述 .................9-16电大。

  第二章 品牌营销过程中的品牌传播研究 .................16-26摘要。

  2.1 品牌形象依赖于品牌信息传播 .................16-22下载。

  2.2 品牌传播的构造要选题素 .................22-26。

  第三章 本土日化产业品大全牌传播现状研究 .................26-34。

  3.1 本土日化品牌发展现状 .................26-30大专。

  3.2开题 本土日化品牌传播模式急需突破 .................30-34。

  第四章 新媒体推动本土日化品牌传播范文的发展 .................34-52。

  4.1 新媒体的概述 .................34-40电大。

  4.2 新媒体的主要类型与媒体特征 .................40-43本科。

  4.3 新媒体对品牌自考传播的影响 .................43-46。

  4.4 本土日化品牌传播活动对新媒体优势的响应 ..................46-52专科。

  第五章 新媒体背景下下载本土日化品牌的传播策略 .................52-68。

  5.1 与时俱进—选题紧跟新技术潮流 .................52-56。

  5.2 有来有往—积极与受众交互 .................56-60自考。

  5.3 知已知彼—了解受众的需求 .................60-64文献。

  5.4 防患未然—完善危机公关 .................64-68范文。

  方向结 论。

  本文基于国内外模板相关品牌,怎么品牌传播等方面研究文献的整理,并以之应用于本土日化市场实格式际案例的研究,某企业的分析,从剖析新媒体背景下本土日化品牌传播方向现状,到分析新媒体对本土日化品大纲牌传播的影响,企业以企业为例,再到探寻新媒体背景下模板本土日化品牌传播策略,通过一系列大全分析,某企业的分析,总结下载出切实可行的,具有推广价值的新媒体背景下发表本土日化品牌传播策略,某企业的分析,本文主要研翻译究结论可概括如下。

  1.新答辩媒体给本土日化品牌传播带来挑战的同时,也为本土日化品牌的传播创新带来格式了崭新的机会。

  2.新媒体英文时代,本土日化企业应该充分利用新媒体带来的创新提纲契机进行品牌传播,企业以企业为例,并在此基础上进行品牌的整合英文传播,把握宝贵大学机遇,积极探索和实践新媒体背景下本土日化企业选题品牌传播策略。

  3.通过新媒体背景下本体日化品牌传播的现状和新媒体对本土日大学化品牌传播的影响分析,某企业的分析,本文提出了有助题目于本土日化品牌传播的四种策略,本科即与时俱进,某企业的分析,有来电大有往,电大知己知彼,范文防患未然,选题所谓与时俱进策略,是指日化品牌在传播过程中要紧跟技术怎么潮流,企业以企业为例,善于地利大全用新技术进行信息传播,从而在讲求注意力经济的传播环怎么境下,某企业的分析,最快最准文献的捕获消费者的注意力,大专所谓有来有往策略,是指日化品牌在传播过程中要方向积极与消费者进行互动,某企业的分析,使传播信息在消费者的良好消费体验和互动沟通中达到有方向效的到达甚至接受,某企业的分析,所谓知己知彼发表策略,专科是指日化品牌要时刻关注消费者的需求,并根据消费者的需求变化灵活地进行品怎么牌信息的传播。

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