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自考工商管理论文 基于文化创意产业角度的电视购物研究——以上海东方购物为例

日期:2021-10-07 17:13:50 作者: 点击次数: 所属栏目:工商管理论文
第一章 大纲电视购物的发展历程及行业定位。
第一节 电视购物的大专发展历程。
席卷全球的发展题目态势。

  电视购物起源于摘要美国,成熟于课题欧洲,在亚洲的答辩韩国,课题中国台湾地区迅猛发展,某企业的分析,正是由于电视购物作为一种新型的文化创意产业带来的巨大利润文献空间,某企业的分析,使得一些具有答辩先见的国家地区将资本汇聚在这个领域并不断拓展境外市场。

  1982企业 年,美国 HSNHome大学 Shopping Network家庭电视购物网,某企业的分析,在佛题目罗里达州开播,这是全球第一家电视函授购物公司,标志函授着电视购物的诞生,某企业的分析,目前 HSN 仍然是美国第二大电视购物发表公司,1986开题 年,企业以企业为例,电视购大学物公司 QVC Quality 质量,Value翻译 价值,某企业的分析,Convenience 便利范文 在美国宾夕法尼亚州成立,企业以企业为例,自考历经 29 年的发展,目前 QVC 已成为美文献国乃至全世界最大的电视购物商,企业以企业为例,大专如今,美国 QVC 和 HSN 两家公司的年销开题售额超过 200 亿美元,企业以企业为例,占美开题国零售市场份额的 7.7,尽管在 80 年代末美国已有 30 多家大范围大小小的电视购物公司,企业以企业为例,但除了 HSN 与QVC 两家电视购物巨选题头外,大多数范围小公司都逐渐消失,企业以企业为例,美国题目 80以上的家庭都能收看到 HSN的电视购物节目,企业以企业为例,QVC 拥有全美 80的有线电视用户和 2500 多万卫星电视目录用户,企业以企业为例,全球超过 1.6亿家庭提纲能够收看到其节目,曾缔造单人订购超过 8000怎么 万美元订购额的记录,某企业的分析,3在美国电视购大全物的推广和拓展下,韩国等地的电怎么视购物也相继发展发展壮大。

  20 世纪 90 范围年代,电视购物由美国传到翻译欧洲,1996格式 年,某企业的分析,QVC 和HSN函授开始进军欧洲市场,自考在英国,德国翻译各自开辟购物频道,某企业的分析,题目之后相继在西班牙,法国和意大自考利等欧洲国家开设电视购物频道,企业以企业为例,由于欧洲国家相关法律法规的严格答辩规定,欧洲电视购物节目均大学在专门的电视购物频道播出,某企业的分析,英国是欧洲地区电视购物市场目录的领导者,其电视购物营收比例占整体市题目场的一半,某企业的分析,相关法律法规对电视购物严厉而细致的管理规范使得英国电视购物杜绝开题虚假宣传,某企业的分析,赢得广阔的消费怎么市场,德国是欧盟无店方向铺销售行业规模最大的国家,企业以企业为例,方向尽管德国电视购物的发展历史并不长,但一直以来这翻译一产业处在不断成熟壮大中。

  下载亚洲以韩国,日本的开题电视购物发展最快,韩国和日本分别在 1995翻译 年和 1996 年,某企业的分析,创办英文了各自国家的电视购物,选题韩国的电视购物发展十分火爆,运行电视购物频道的方向大多是如LG和 CJ 等一些知名企业,企业以企业为例,容易使题目百姓产生信任,除了早期以家电和生活用品为主的传本科统产品外,某企业的分析,如今韩国的电视购物怎么产品包罗万象,旅游电大产品,移民服大学务等都成为韩国电视购物的热门,某企业的分析,题目在韩国,文献无论何时,本科只要打开电视,就会发现有近三分之一的电课题视台正在播送电视购物节目,某企业的分析,许多韩国女性对电视目录购物频道的依赖己经到了着迷的程度,全国 650 万个翻译家庭受众,企业以企业为例,大部分家函授庭都有在频道上购物的经历,在对电视购企业物人才的培养方面,某企业的分析,怎么除了有专门的电视购物主持人培训班,一些家喻户晓的娱乐明星也常常作为模特在电视购物节目中出现并推销展示格式商品,某企业的分析,韩国电视购物完善的经营管理模式被中国模板台湾,大陆下载地区效仿,企业以企业为例,同时也对亚洲地区的电视购物发表产生很大影响。

第二节选题 电视购物的行业定位。
目录电视购物的传媒属性。

  作为专科一种传媒手段,被称为第八艺术的电视翻译艺术以其综合性的电视语言,企业以企业为例,大全从画面,镜头等多种元素进行大众专科文化传播,电视购自考物通过电视来传播,企业以企业为例,因此也衍生出依附于电视媒体的选题特征,传媒属性则成为电视本科购物最基本的特征,某企业的分析,目录以媒体为载体,展示商品是电视购物最基本的摘要环节,以电视作为媒介通过多角度翻译拍摄,某企业的分析,借助媒怎么体独有的视听语言进行影音结合,从而形象地展现所售自考商品的形态和功能,某企业的分析,带给大专消费者完整的商品讯息,翻译激发受众的购买欲。

  运用好电视的目录综合表现语言,附录才能为电视购物的产业化打造坚实的基础和铺垫,某企业的分析,同时电视购物翻译的节目质量就显得尤为重要,节目销量并不是评判一期电视购物节目成方向功与否的唯一标准,企业以企业为例,好的节目在达成目标销量的翻译同时,应该能够使英文观众身心放松,从舞范文台整体布景到产品展示画面,某企业的分析,从旁白音英文效到背景音乐,每个附录细节精益求精,选题节目的创意,呈现方式函授都能够给观众带来美的体验。

  电视现函授场直播为在现场随着事件的发生,发展模板进程同时制作和播出电视节目的播出方式,某企业的分析,是充分体现广播电范围视媒介传播优势的播出方式,英文发展成熟的电视购物多采取直播形式,企业以企业为例,主持人在节格式目中介绍,课题展演商品,观众在直播时段拨答辩打电话咨询并订购产品,企业以企业为例,题目与此同时,电话客服在第一时间将观众咨询较多的问题专科及即时销量反馈在公司系统,企业以企业为例,节目英文制播组根据这些信息及时做节目调整,直播选题中传递的实时销量不断提高也会提升观众的购买欲,企业以企业为例,而在节文献目后半段,制作人常常利用打出库存量的答辩方式,产品电大库存越来越少,企业以企业为例,使观函授众产生紧迫感,激发观众购买怎么商品。

第二章 电视购物产业化运大专作与经营研究。
第一节 电视购物的产业化分工及附录运作流程。

  范文我国电视购物频道有三种运营模式,方向电视台独立运作,电视台与购物公司附录合作,某企业的分析,英文电视台出售频道资源,电视台独立运作模式以湖南快乐购物频下载道为代表,企业以企业为例,2005文献 年,湖南广电集团投资上亿元独资组建函授快乐购物有限公司,企业以企业为例,是我国首家由电视下载台独资的电视购物公司,2006 年湖南广选题电集团在电视购物公司的基础上,某企业的分析,组建了专业电视购物频道发表快乐购物频道,电视台与购物公司合作的模式以上海东方购开题物为代表,企业以企业为例,由上海文广新闻传媒集团与韩国 CJ 家庭购物株式会社共同企业投资成立,某企业的分析,其中文广集团占 51函授的股份,韩国 CJ 家选题庭购物株式会社占 49的股份,某企业的分析,电视台出售频道资源的模式提纲是较为传统的电视购物模式,专门选题的电视购物公司通过购买电视台的节目时段或频道资源,某企业的分析,播放自范围制的电视购物节目。

  我国的电视购物以电视台独立选题运作和电视台与购物公司合作为主体,某企业的分析,整个运作流程包括六部分摘要内容,商品方向开发,发表节目制播,电话题目客服,物流大全配送,企业以企业为例,方向资金结算,选题售后服务。

范文商品开发。

  厂商下载提供产品,大全电视购物平台负责销售,选题是电视购物的运作模式,某企业的分析,在商品开发和采摘要购的环节,MD 发挥着重要电大作用,MDMerchandise摘要 Developer,某企业的分析,即产品格式开发,采购人员需要做大量大纲事前工作,通过实地大纲考察,资料搜集电大获取多项指标,某企业的分析,审核并最终确认电模板视购物出售的商品,这些指标通常包括厂商选题资质,某企业的分析,是否在英文实体店面销售,售后服发表务是否有保障,产品的方向市面价格,竞争文献优势,某企业的分析,直播卖大全点等。

  通常情况下电视购物所售专科商品,大专消费者在大型超市,大纲商场均可购买到,企业以企业为例,为了区别于电大实体店铺,翻译给消费者带来新鲜感,开题电视购物需要通过新的商品组合,某企业的分析,吸引消费者的范文购买,MD 在亲访供应商并确定商品品类课题之后,某企业的分析,通过与厂商的沟通大学洽谈,格式经过市场调查,确定发表商品命名,摘要搭配赠品等,企业以企业为例,自考从而确认商品组合,在日常选题播出之外,下载电视购物推出的节假日,活动提纲等特别节目时,企业以企业为例,MD 与厂商附录协商,可适度调整商品组合和构成完成电大促销活动。

第二节 文献美国电视购物产业运营模式经验借鉴。

  HSNHome Shopping Network家庭电视购物网于 1982自考 年开播,某企业的分析,因此 1982 也被称为电视购翻译物的元年,美国是电视购物的发题目源地,企业以企业为例,也是目前电视购物产业发大专展最为成熟的国家,两大电视购选题物企业 QVC克维思和 HSN家庭电视购物网凭借先进的产业运营模式以及各具特色的发展优势,某企业的分析,成为世界电视购物函授行业纷纷效仿和学习的榜样。

  摘要注重产品,从细节范围做起。

  美国健全的零售业大全为电视购物提供丰富的商品,无论方向从质量还是数量上都为消费者提供多种对比和选择,企业以企业为例,QVC大专 产业规模大,员工逾模板万人,大全业务覆盖美国,亚洲格式市场,范围以 Quality质量,企业以企业为例,Value附录 价值,Convenience大全 便利为代名词,某企业的分析,主打大众模板市场,销售英文产品价格低廉,自考品类繁多,无论是商品品质还是发表产品包装,某企业的分析,QVC 不放过摘要任何细节,尽最大可能地让顾客答辩满意。

  QVC 十分注重产本科品本身的质量,从产品开发到附录拿到顾客手中,企业以企业为例,每一函授个环节都严格把关,在产品开发答辩阶段,QVC 的专业采购人员就尽力做到了解并满足观众的范围需求,某企业的分析,在全球范围内进行英文采购,函授在确认商品后,QVC 的相关部模板门从生产一线开始,企业以企业为例,全程跟踪翻译和参与产品的设计,销售以及摘要售后活动,QVC 还与合作范文的商品生产国专门设立质检中心,某企业的分析,在我国的电大上海,深圳也设有 QVC 的文献质检中心,对商品怎么定期进行质量检查,某企业的分析,确保观英文众收到的商品与电视上所看到的一致,与其心怎么理预期相契合,某企业的分析,同时节目中销售选题的商品绝大多数是有品质保证的知名品牌,利用品牌题目效应,企业以企业为例,提纲吸引消费者关注和购买。

  QVC下载 注重产品的新颖,范文独特性,并不断创目录新和开发,很多商品是由供货商专门为电课题视购物渠道客户定制的,某企业的分析,即使同一品牌也与市面所售产品在选题设计,英文功能等方面有所区别,企业以企业为例,格式令人耳目一新,QVC的创新能力还贯穿在整选题个商品流通的始终,企业以企业为例,选题所售产品种类保持不断推新,每周推自考出数百种新商品来吸引顾客眼球。

  精彩电大直播,增强节目感大全染力。

  附录在美国,电视购文献物节目非常注重娱乐性,很多观选题众打开购物频道常常并不是以购物为目的,企业以企业为例,范文而是将电视购物节目等同其他普通电视节目,英文在忙碌之余打开电视机进行消遣和娱乐,企业以企业为例,电大美国的电视购物节目,通常在每期节目本科录制之前,以导演为核心的制播团队会根据大学消费需求,企业以企业为例,制定相应的翻译销售策略,针对不同电大人群,设计不同的答辩产品组合,或是根据附录庆典,某企业的分析,专科节假日适时推出相应的产品,电视购大专物节目中还常常邀请销售界名嘴,某企业的分析,设置英文多个精彩环节,大学以直播的形式呈现给观众。

  设在美国宾夕法尼亚州西切斯特的 QVC附录 总部面积约一万五千多平米,某企业的分析,拥有多间演摘要播室和专业的媒体设备,为了避免主持人在销售业题目绩压力和利益驱使下对产品夸大宣传,企业以企业为例,QVC 主方向持人的薪资和每档直播销量无关,从而确格式保主持人实事求是,企业以企业为例,对产品特点选题进行精准描述,附录在脱口秀式的直播过程中,主持人经常现场接选题入顾客来电并答疑解惑,某企业的分析,这种方式拉近了主持人和消费者的开题距离,增强了节下载目感染力,节目中也常常把顾客请范围到直播间,企业以企业为例,参与大专互动,分享怎么购买经验,在节假日或特殊庆典时段推出的摘要特别节目,企业以企业为例,自考以低于平日的价格对一些产品进行限时特价促销,

第三章 上海东方购物频道产业化运作研究....................................19文献。
第一节 东方购物产业运营能力分析.......................19方向。
商品开发..................................19附录。
第四章 我国电视购物产业的发展对题目策.................28。

  提纲第一节 完善产业链条,增强创新活力.........................29专科。

上游注重产品开发..........................................29电大。
第四章 我国电视购物产业的发展题目对策。

  开题近年来,我国格式经济快速增长,人们对生活品质的大全要求越来越高,电视购物也随着传媒产业化进程多元化提纲发展,某企业的分析,以符合市场的提纲需求,答辩在我国,各省级电视台均有模板至少一套以上的电视购物频道或栏目,企业以企业为例,函授文化较发达地区的电视购物行业的发展水平遥遥领先于中,西部格式城市,某企业的分析,格式由于我国电视购物行业起步较晚,摘要又长期经历信任危机,答辩相当一部分的省级,某企业的分析,目录地市级电视购物产业的发展不容乐观,发表具体表现为,附录产业链条不完善,某企业的分析,各环节责权不题目到位,其中供应商企业唯利答辩是图,供应商品以次答辩充好,企业以企业为例,本科诚信缺失,提纲媒体急功近利,英文忽视质量,模板虚假宣传,政府意识本科淡薄,责任发表不明,企业以企业为例,监管附录乏力,发展墨守附录陈规,提纲缺乏创新活力,作为综合多个行业的文献电视购物产业,企业以企业为例,各环节涉及人员附录广泛,人员提纲素质不一,这些因素都制约着电选题视购物行业的发展,某企业的分析,因此我国电视购函授物产业的发展,需从题目解决这些问题着手。

  第一节 课题完善产业链条,增强创新格式活力。

上游注重课题产品开发。

  一锁定消费摘要人群,明确函授目标市场。

  美国营销学学大纲者杰瑞·麦卡锡在 20 世纪 60 年代提出了营销 4P理论,某企业的分析,即产品Product目录,发表价格Price,渠道Place英文,促销Promotion课题,企业以企业为例,4P 理论从企业的立场企业出发,代表营销目录的策略和手段,到 20世纪 90 年代以企业消费者需求为出发点的 4C 营销理论出现,企业以企业为例,即消课题费者Consumer,英文成本Cost,便利Convenience企业,某企业的分析,沟通Communication附录,4C 理论强调注重格式顾客需求,某企业的分析,答辩同时降低购买成本,文献提高便利性,发表并与顾客达成有效的沟通,4P 文献理论,企业以企业为例,4C 理论开题二者并不对立,4C 理论的营下载销理念仍要通过 4P理论的方法手段来实现,某企业的分析,电视购物企业提纲在制定营销策略时,专科结合 4P 理论执行营销步骤,企业以企业为例,最终完成和实现 4C范围 理论以消费者至上的理念,范文电视购物制定销售策略时,企业以企业为例,范围在产品Product,发表价格Price,通路Place大专,促销Promotion都已经固定的情方向况下,某企业的分析,要以顾文献客至上的理念,创造条文献件考量消费者的 4C需求。

  作为一种全新的怎么消费形态,电视购物产业体现着传统媒体向文方向化创意产业发展的趋势,企业以企业为例,家庭购物的模式取代了以往的电视直翻译销并覆盖全国市场,政府监管大学力度逐步加大,企业以企业为例,格式相关政策法规陆续出台,交叉管理的乱局也逐渐转变为以国家广电总局大全管理为主,某企业的分析,电视购物行业的范围诚信危机逐渐扭转,整个行业日专科益走向正规化发展。

  由于我国电视购物附录起步较晚,在借鉴国内外先进经验和整文献合媒体现有资源优势的基础上如何把握好分寸,企业以企业为例,范文创新性的复制国内外较为成熟的电视家庭购物商业模式,通过管理与答辩创新,某企业的分析,借助我国独有的地缘大纲优势,大学使电视购物产业在我国落地生根并发展壮大仍需要进一步地探索。

  文化方向创意产业时代,在政府严格监管的辅专科助下,电大电视购物的理想模式应倚靠产业价值链的垂直整合,某企业的分析,发表环环相扣,明确大专职责,完善电视购选题物产业链,其中包括上下载游商品端,某企业的分析,中游媒体组织人力及资讯系统为电大商品提供销售展演,联合范围下游客服,企业以企业为例,物流供应选题链的协助,同时做好各本科部分工的内部串联,通过格式创新,共同组成优良的电视开题购物经营团队,企业以企业为例,达到满足消费者需求及增提纲进公司获利的能力,电视购物频道电大要最大限度地开发无店铺销售的特性,企业以企业为例,不断夯实经营范围基础,不断地探索大学差异化经营的策略,下载不断为顾客提供放心的商品和服务,某企业的分析,成为顾客提纲值得信赖,范围记得住,想得起的销售选题平台,格式成为供应商销售产品和塑造品牌的最佳平台,企业以企业为例,

参考文大专献略。