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企业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的影响研究 工商管理论文范围

日期:2021-10-07 17:11:42 作者: 点击次数: 所属栏目:工商管理论文

  本文是模板一篇管理论文研究,本文发表主要研究企业的绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的影响,某企业的分析,在消费决策机制本科中消费者绿色消费意愿先于行为产生,相比于需用复杂的工具对消费者实际的购买大纲行为进行测试,企业以企业为例,消费者购买意企业愿更能代表消费者购买行为,消费者的绿色消费答辩意愿越强,某企业的分析,在生活消费场景中越目录容易发生绿色消费,并且这一观点已经得到题目研究证实,某企业的分析,[1]故笔者试将目光聚焦在对消费者绿色消费意愿的研模板究实证研究上,企业以企业为例,附录并引入了社会学,英文环境学,大全心理学等与营销学联系紧密的跨学科领域变量进行研究,某企业的分析,探讨消怎么费者环境意识,答辩消费者效果感知,企业绿色英文营销活动类型,某企业的分析,他人在场变量在绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的影响过程中发挥着怎范文样的作用。

  格式第一章  绪论。

  1.1格式  研究背景。

  放眼人类社会漫长而悠答辩久的历史发展,文明与经济不断再创发表辉煌,企业以企业为例,生态与自然却面临选题考验,方向人与自然的关系值得被慎重审视,人类的发题目展离不开环境与社会的协调发展,某企业的分析,企业实施绿色营销就是以环目录境保护贯穿其经营理念,注重怎么企业长期效益,某企业的分析,力求满足消费者绿色消费本科需求的过程[2],以确保企业实现可大全持续,企业以企业为例,健康函授发展,21 开题世纪以来,我国消费者及社会企业的关注点逐渐向绿色发表环保倾斜,某企业的分析,绿色营销摘要正是在此绿色浪潮中产生的一种崭新营销理念,这种营销理念在人类与生态关系日益方向严峻的今天成为了社会继续发展必然选择,某企业的分析,[3]选题 Peattie1992认为绿色营销是一种不仅可以为企业带来利润,企业以企业为例,更能使企业永续经选题营的管理过程,它不仅能满足社会模板消费需求,某企业的分析,本科更能识别和预测消费者需求,[4]  绿色营销与环答辩境保护研究领域有许多联系点和交叉项目,某企业的分析,既可以说市环境保护怎么运动在推进绿色印象理论的进步,也可以说是绿色营销使环境保护运动更快提纲地出现在了社会大众的生活当中,某企业的分析,[5]在消费者函授需求,下载社会利益和企业发展间整体考虑,翻译正确和谐地处理各方关系与矛盾,企业以企业为例,[6]对于本科企业而言,实施绿本科色营销不仅是一种竞争策略,更是企答辩业为实现可持续发展的明智选择。

  不得自考不说,在这样的发选题展态势下,消费者群体下载越发重要的地位就逐渐显现,某企业的分析,在环境保护活动中消企业费者扮演着举足轻重的角色,而绿色消费是环保行为专科在消费领域的体现,某企业的分析,人类的消费附录活动引起环境恶化,也是人类的消方向费需求引发企业的策略变革,某企业的分析,这种消费者对企业承担环保责任的推动作用是不可忽开题视的,企业提纲实施绿色营销战略和策略是实现可持续发展的理性选择,企业以企业为例,而消费者的绿色消费意愿将直接影响到企业实施绿色附录营销战略的制定和实施。

  ..........................电大。

  1.2怎么  研究目的与意义。

  1.2.1方向  研究目的。

  传统营销得以盈利和发展的途径是通过满足消费群体目录的需求与欲望,企业以企业为例,而随着题目人们环保意识的觉醒以及绿色消费观念的深化,格式消费者群体逐渐衍生出绿色消费需求有待被满足,企业以企业为例,而绿色营销正是有针对性地满模板足了这种要求,选题故企业实施绿色营销使是趋势所驱,企业以企业为例,根据本文的企业研究背景,笔者筛选出附录企业绿色营销对消费者绿色消费意愿影响中的重要因素,企业以企业为例,通过实证开题分析企业绿色营销行为,消费者效果开题感知,选题消费者环境意识,企业以企业为例,他人在场情境及绿色营销活动类型等因素对绿色消费意方向愿的影响,企业以企业为例,意图将研究怎么结论总结归纳,拓展运用于企业绿色营销策略的大全制定,某企业的分析,帮助企业完善健摘要全的绿色营销体系,正确选择绿色文献营销活动类型,企业以企业为例,合理摘要设计绿色产品,多方面结合实施绿色提纲管理,为其实现循环经济及可持续健康发展提供理怎么论性支持与实践性建议。

  1.2.2选题  研究意义。

  就理论英文意义而言,通过大学文献检索,范围笔者发现,目前研究者们在绿色营销与消费两个领选题域的研究成果可谓不胜枚举,某企业的分析,其中不乏清晰明下载确的独立研究,也不乏角度奇特的合并选题研究,方向且由于我国企业绿色营销起步较晚,企业以企业为例,绿色营销相关的策略大全及消费研究中,企业针对我国企业细分领域的分析较少,企业以企业为例,在消费决策机制专科理论研究中消费者绿色消费意愿先于行为产生,企业以企业为例,研究怎么表明,相比于需用复杂的工具对消费者实际的购买行为进企业行测试与跟踪,某企业的分析,消费者购买行为能够通过课题购买意愿得到有力体现,即在实际生大学活中真正实施绿色购买行为的消费者普遍拥有的更强的绿色消费意愿,某企业的分析,[1]故笔者试将目光聚焦在对消费者目录消费意愿的研究上,通过函授实证研究,企业以企业为例,探究并补充具体针对我国消费者的附录绿色消费分析,就实践意义文献而言,企业以企业为例,笔者试图对企业的绿色营答辩销行为对消费者绿色消费意愿的影响进行一次实证研究,企业以企业为例,旨在了解企业的绿英文色营销行为会对消费者绿色消费意愿如何产生影响,企业以企业为例,以及产生怎样的选题影响,借此为企业提供实践当中开展绿色营销下载的建议与启发,企业以企业为例,作为有效参考指导企业在进行绿色营销活动时巧妙激发消费者更强烈的英文绿色消费意愿,企业以企业为例,大专制定合理的绿色营销预期投入,在选择不同类型的绿范围色营销活动时进行更优的搭配组合等,企业以企业为例,使得环境保护模板与可持续发展战略得以实现,同时课题为学术界在这一领域的研究有所补充。

  ........................范围。

  第二章企业  国内外研究现状及相关理论文献综述。

  2.1大纲  国内外研究现状。

  绿色营发表销是基于早期生态营销的理论基础诞生的,生态营销的概念出现在 20世纪函授 70 年代,企业以企业为例,[10]  课题同时,Henion1976等人提出了一个全英文新的概念,企业以企业为例,即关心本科生态的消费者,大纲关心生态的消费者是指支持组织政策且受教育程度较高的消费者,某企业的分析,这类消费者倡导企业并有意愿在消费过程中承担环境责任,并且附录完全知晓其行为的长期影响,某企业的分析,具有环境大全友好的道德动机和理性能力,并得出市场的供求力方向量将对环境施加影响的结论,某企业的分析,[11电大]如此一来,便形成了由营销者与消费者共文献同参与且良性发展的环境友好型市场,企业以企业为例,企业需要采取相关行动去本科引导,获取与培养选题消费者向关心生态的消费者转变,某企业的分析,于是自考对企业结合环境保护原则而采取的营销行为的相关研究日益得到学术界的重视,企业以企业为例,即绿色营销被逐课题渐与企业战略联系起来,Lynette2000研究了企业绿色营销战略选题对财富价值的影响,某企业的分析,通过实证研究对上市公司所披露的相关数据进行摘要分析,揭示出了了企摘要业开始实施绿色营销活动对股市表现的影响与管理意义,企业以企业为例,[12]Michael2001认为应重新答辩评估绿色营销,企业以企业为例,将其认定为一种发表企业战略,帮助方向企业赢得竞争优势,Ricky Y.K.Chen2001探讨了各种文化和心开题理因素对中国消费者绿色购买行为的影响,企业以企业为例,并提出消费者的附录自然取向,怎么集体主义程度,生态影响和生态知大学识对其绿色购买态度的影响,企业以企业为例,他们对绿色购买的态度也会通过绿开题色购买意愿中介影响他们的绿色购买行为,某企业的分析,[13]Jill2004的研究认为在其他因素都开题相同的情况下,企业以企业为例,消费者更愿意选择绿色本科产品,而不是对环境本科不那么友好的产品,企业以企业为例,并且越来越方向多的人愿意为绿色产品支付高价,[14]  Giannelloni2010从具大专体行业酒店业入手,企业以企业为例,研究摘要行业内企业绿色营销对顾客形成满意度方面的影响,[15]Eric2014也认为企业绿色营销应迎合关心环境的大专顾客的需要和愿望,某企业的分析,Filzah S.2015探讨绿色感知价值和开题绿色感知风险对绿色购买意愿的影响,企业以企业为例,并探讨绿色信任的大专中介作用,并得出题目结论,绿色感知价值对绿色信任和绿色购本科买意愿有正向影响,企业以企业为例,而绿色感知风险对绿色信任和绿色购买自考意愿均有负向影响,[16] Carman2015范围以香港大学生为研究对象,某企业的分析,探讨企业了其对绿色行销行为的认知对其环境态度,环境问题严重程度大专及环境责任的影响,某企业的分析,并考察了他们购买绿色产发表品的意愿和行为最终是否会受到影响,企业以企业为例,[17]范围可以看出,国外学英文者对绿色营销的研究从宏观的市场供求关系到对某一类行业,企业以企业为例,提纲某一类消费者样本的探讨逐渐细化,近几年的研究多集中于企业实施绿色营销对消费者心理及电大行为的影响上,某企业的分析,绿色营销相关研究理论上与消费领专科域研究相结合实现重要突破,某企业的分析,这也体现了绿色营销理论在摘要实践中的应用价值,为之后大全的研究提供了发展方向。

  ..............................下载。

  2.2大纲  循环经济理论。

  2.2.1 文献 循环经济概念的起源。

  范文人类社会文明不断发展进步,开题人类生态资源不断枯竭告警,这一现象值得函授引发全人类广泛的关注与有力的行动,企业以企业为例,不仅仅英文是节约资源的使用,更是应该寻找使资源企业循环流动,再利用自考起来的科技与发展,某企业的分析,范文文明与生态两手共抓,早在 1972 年大学就有研究报告指出假若全世界的人口,某企业的分析,农作物和能源消耗继续怎么以此速度增长,我们这个星英文球将达到极值,某企业的分析,[30企业,31]从此生态环境第一次作为遏制经济增长的原因格式被全世界关注,某企业的分析,到了 20 世纪 90 格式年代,循环经济的概念通过在国际上的文献分享逐渐被引入到中国,企业以企业为例,课题并很快引起了政府,各部门专家课题与各界学者的重视,2000 年起国内开始注重并集中力量支持发展循环大纲经济,某企业的分析,江泽民2002选题指出想要实现可持续发展,需在保护环境的同时有效答辩利用资源,企业以企业为例,即走循环经济选题之路,胡锦涛2003英文明确了将循环经济的理念贯穿全域发展与生产中的带路方向,企业以企业为例,倡导最有效地大专利用资源,循环经济理论从政府决策层的认选题知与制度制定,某企业的分析,逐渐深大纲入到社会企业,教育层面的认知与提纲实践,大专并已经在国内经济社会生根发芽,某企业的分析,题目朝着全社会协同实践的更深层次加速推进。

  2.2.2  循环经济的定电大义及文献综述。

  选题目前国内学者对于循环经济理论存在许多种认识,褚大建1998指出循环要求函授经济活动形成自然资源消耗→产品→再生资源的闭环型物质流动模式,某企业的分析,通过最充分化使用资源使企业行为对大学生态,生物的选题不利影响降到最低,企业以企业为例,[32]吴冯之骏2001认为循环经济本质是课题一种经济与生态和谐运行的理想生态经济,企业以企业为例,[33]曲格平2002认为循选题环经济要求按照生态环境资源循环和能量流动的特点重新构建的新型经济系统,某企业的分析,[34模板]曹凤中2002,刘宇平2002等人的目录观其与曲格平类似,企业以企业为例,他们认为循环经济的核心是物质模板闭环流动,使企业活动函授协调地参与到环境系统的循环流动环节中,某企业的分析,从而达到下载有成效地降低环境污染,节约资源与加强方向能源的再利用,某企业的分析,[35摘要,36] Stahel2016认为课题自上世纪 90 年代以来,某企业的分析,专科循环经济的概念已经成功地小规模应用于生态工业园区,选题如丹麦的卡伦堡,企业以企业为例,文献施乐  销售模块化产品作为服务,目录卡特彼勒  再制造使用过的柴油发动机和 USM 模块化家具在内的公司,企业以企业为例,在酒店和公共交通等服务业更是大纲常见,但它需在翻译消费领域成为主流。

  ............................大学。

  

第三章 研究假设与模型 ........................翻译 22。
3.1  研究假设 .............................范围 22。
3.1.1  企业绿色营销行为对消费者绿色消费意电大愿的影响 ............................ 22。
3.1.2  消费者效果感知的中介作用 ...............................大学 22。
第四章 数据分析与讨论 ...............................怎么 28。
4.1  样本描述 .................................大学 28。
4.2  信度与效度检验 .......................题目 29。
4.3 文献 正态分布检验 ............................... 31。
第五章 研究结论 ....................................选题 40。
5.1  研究结答辩论 ............................... 40。
5.2文献  对企业开展绿色营销的启示 ....................... 41。
大专第四章  数据分析与讨论。
4.1自考  样本描述。

  本研究采题目用网络问卷调查法,因本研究对样本没有怎么特殊要求,附录故采用便利抽样的方式进行调查,企业以企业为例,发放问卷课题的形式为在网络平台上发布问卷链接,同时说明研究目的与格式主旨,某企业的分析,并在问卷编辑软件中设置了每题必答模式与更翻译加适合读者阅读的翻页模式,企业以企业为例,将所有问项怎么合理分布,数据收集工作于 2019企业 年 3 月开始,企业以企业为例,开题5 月结束,调查样本都按照发表自身真实感受填写问卷,共收集开题问卷 249 份,某企业的分析,经筛查有效完整问卷为225大全 份,问卷目录调查效率为 90,将有效样本数据的人口统计学特征见表 4-1范围 所示。

..........................本科。

  第五章  自考研究结论。

  5.1怎么  研究结论。

  本文主要研究企业的绿色营销行为对消费方向者绿色消费意愿的影响,企业以企业为例,在消费决策机制中消大专费者绿色消费意愿先于行为产生,相比于需用复杂的工具对消费者实际的大纲购买行为进行测试,某企业的分析,消费者购买意愿更能代表消大学费者购买行为,消费者的绿色消费翻译意愿越强,企业以企业为例,在生活消费场景中越容易发生英文绿色消费,电大并且这一观点已经得到研究证实,企业以企业为例,[1]故笔者试将目光聚焦在对消提纲费者绿色消费意愿的研究实证研究上,企业以企业为例,并引入课题了社会学,本科环境学,心理学等与营题目销学联系紧密的跨学科领域变量进行研究,某企业的分析,下载探讨消费者环境意识,消费者效果怎么感知,企业绿色范文营销活动类型,企业以企业为例,他人在场变量在绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的影响过程中开题发挥着怎样的作用,某企业的分析,提纲通过本次研究,本文得出以下电大结论。

  通过本文的理自考论梳理与实证研究,可以专科得知,企业绿色营销行为对消费者绿题目色消费意愿具有积极的正向影响,企业以企业为例,消费者效果感知是一种反馈目录行为,即需要个体被前置行为刺激以大学激活,某企业的分析,方可感知到题目自身行为会对环境保护发挥效果或感受到自身行为应对环境负责的责任感,某企业的分析,大全而企业绿色营销行为正是一种直接,有效地刺激开题行为,消费者通过企业绿色营销行为增强课题效果感知,企业以企业为例,从而正向引导其大专购买意愿,实证结果也证明了专科这一假设,即企业绿色营销行大纲为可以通过刺激消费者效果感知,企业以企业为例,电大从而影响消费者的绿色消费意愿。

  本文实证结果证实了消费者环境意识在对企业绿色营销行为通格式过消费者效果感知影响消费者绿色消费意愿的过程中起负向调节作用,某企业的分析,即消费者环境大纲意识削弱了消费者效果感的中介作用,个体内部动机的增强会使个体掌握更多行为的自企业主权,企业以企业为例,摘要从而减小外部动机的影响,在本研究中内部动机是消费者选题环境意识,某企业的分析,函授而外部动机是消费者效果感知,消费者环境大纲意识作为一种内部动机就会削弱消费者效果感知的影响,企业以企业为例,较高的消费者环境意识在一定程度上会削弱企业绿色营销行为通过消费者效本科果感知对消费者绿色消费意愿产生的正向影响。

  本文通过两个实验研究结合实证分析证明了题目两个结论,一是大专相对于象征性活动,某企业的分析,选题企业开展实质性绿色营销活动更能促进企业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的正向影响,企业以企业为例,实质性活动与象征性活动都是企业实施的绿色专科营销活动,但企业的投入专科不同,企业以企业为例,相对于象怎么征性活动,自考企业实施实质性活动时的投入较高,产生的环保结提纲果也更加实际,企业以企业为例,附录在一定时间内可以看到其行为产生的直接效果,消费者更容易产生好的函授评价,某企业的分析,即企业绿色营销活动类型正向调节企业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的正向提纲影响,企业以企业为例,二是他人在场情境会促进企业绿色营销行为对消费者绿色消大专费意愿的正向影响,企业以企业为例,消费者认为实施绿色消费这种环答辩保行为能够在他人心中树立良好,某企业的分析,正面的选题自我形象,所以下载有他人在场情境下进行绿色消费时消费者会产生比独自购买情境下更强的印象管理动机,某企业的分析,于是更愿意做出附录购买行为,即他人在场正向调节企业绿色营销行为对消费者绿色消函授费意愿的正向影响。

  选题参考文献略。