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工商管理论文范文 网红发布视频的品牌价值共创效应范文研究

日期:2021-10-07 17:10:54 作者: 点击次数: 所属栏目:工商管理论文

  本文研究选题表明观众对网红的信任会正向影响观众对红榜品牌忠诚以及网红忠诚,企业以企业为例,负向影响黑榜目录品牌忠诚,文献其中价值共创实践四个维度对这三条路径均产生部分中介作用,企业以企业为例,观众对红榜附录品牌的态度会显著正向调节价值共创实践四个维度社交网络,企业以企业为例,模板印象管理,品牌使用和社区参与对网红信任与红榜品牌忠诚的中介课题效应,企业以企业为例,观众对黑榜品牌的发表态度仅显著负向调节价值共创实践中印象管理和社区参与维度对网红信任与黑榜品牌忠诚的中介效应。

第 1 章方向  绪论。
1.1  研范围究背景与问题提出。
1.1.1  提纲研究背景。

  在 Web3.0 和社交专科网站SNS普及的大背景下,题目乐于把控和参与自己消费的产品和服务的青年消费者开始登上消费时代的舞台中央,某企业的分析,网红经济作为一种贴近日常英文生活,企业吸金能力强,偏重于帮助消费者建构认同感和归属感的新兴经济范围形态,某企业的分析,随之成为英文商业,学术等各界瞩目的下载焦点。

  自考具有庞大粉丝群体的网红有着巨大的粉丝效应和多渠道变现能力,企业以企业为例,中国第一网红电商股如涵控股甚至于 2019 年 4 月 3 日晚间登陆纳斯达克证券市场提纲挂牌交易,企业以企业为例,发行价 12.50企业 美元,目前中国目录一共有 33 家网红概念上市公司,企业以企业为例,其中 8 家公司在上证交翻译易所交易,另外 25 家网提纲红概念上市公司在深交所交易[2],某企业的分析,网红电大人数不断增长,英文粉丝规模也随之扩大,带来了网红经济市场规模的持续翻译增长,某企业的分析,2018电大 年,粉丝规模达到 10 万人以上电大的网络红人数量同比增长 51,某企业的分析,这种快速增长的范围原因是粉丝数量的增长,截止 2018课题 年 4 月,某企业的分析,中国网红方向粉丝总人数达 5.88 亿人,附录同比增长25,这种双增长促进了相关产业链的发怎么展及完善,某企业的分析,选题随着网红影响规模日益扩大以及相关产业链的不断发展,网红日怎么益受到知名品牌广告主青睐,企业以企业为例,广告逐渐成为网红变现的目录重要方式,到 2018 年广告自考收入已占网红收入的 19.6,企业以企业为例,文献位居第一,电商范文位居第二,截至 2018大学 年 4 月网红电商 GMV 年度增长量高达 62,企业以企业为例,翻译美妆领域在细分领域中占比增速最为突出,高达 350.8答辩 [3]。

  网红经济的繁荣是由网红与大专粉丝,发布平摘要台等多方利益相关者进行价值共创促成的,企业以企业为例,网红博主与各利益相模板关者的价值共创相关研究也随之水涨船高,某企业的分析,有些研究电大即使没有直接提出或者使用价值共创名词,但实际上也是研究了价值共创的选题某一方面,企业以企业为例,尤其是以互英文联网为背景的研究,选题更多地体现出了消费者与企业间的边界日益模糊的价值网络特点[4],企业以企业为例,越多的消费者个体与团体参与品牌相关的交目录流与讨论,会为电大该品牌带来越多曝光度,企业以企业为例,品牌价值的共创题目随之广化深化,以消费自考者为中心,旨在促提纲进消费者购买意愿,企业以企业为例,最终建立起持续获取利益的品牌忠诚的价值共创相关研究大专愈发受到瞩目。

  .........................摘要。

  1.2范围  国内外研究现状。

  国外关于英文网红,名人相关电大研究较国内相对多,且其中准社文献会性互动,企业以企业为例,价值共创等研究发展较专科成熟,随着范围中国社交媒体,电商选题等行业的兴起,某企业的分析,相关研答辩究也越来越受国内学者瞩目,但在出现恐惧诉求在网红选题发布的品牌产品视频中的新的应用后,某企业的分析,相关研究应结合方向恐惧诉求理论,进行进大纲一步充实。

  1.2.1  专科相关概念界定。

  网红Online选题  influencer是指互联网时代通过网络媒介出名的人,某企业的分析,是当代社会的一种新型大纲名人,具有多元化的粉丝与热度变现方式方向[12]。

  网红信任Online influencer trustworthiness是听众对网红和其发布信息的信任程度和接受程度[13-14选题]。

  价值共创Value  co-creation描述将组织视为价值的定义者转变为更具参与性的模板过程,某企业的分析,人们文献和组织共同产生和发展意义[15],名人品牌共创Celebrity大纲 human brand identity co-creation是一个由各实体组成的社交网络集成过程,企业以企业为例,其中包括人企业类实体即名人,大全消费者,粉丝和其他观众和包括本科组织和服务实体即媒体机构和商业公司的非人类实体[16]134。

  品牌态度Brand attitude是消费者通过直接开题的消费经验或者间接的他人或媒介的宣传以及自身的情感体验而形成的对品牌的正面或者负面的评价[17],企业以企业为例,本文红榜品牌态度是指观众对网红提出的红榜品牌的发表态度,黑榜品牌态度是观众对网红提出下载的黑榜品牌的态度。

  品牌忠诚Brand loyalty电大是在将来会始终如一地再次购买或光顾所偏爱产品或服务的坚定承诺,某企业的分析,从而导致重复的大学相同品牌或相同品牌系列的购买,尽管情况影响和营销努力有可能导致转换行为[18大学],某企业的分析,本文红榜品牌忠诚是指观怎么众对网红提出的红榜品牌的忠诚,选题黑榜品牌忠诚是观众对网红提出的黑榜品牌的忠诚,企业以企业为例,网红忠诚是观众对网红个企业人的忠诚。

  ........................文献。

  第 2 章 大学 理论框架与假设提出。

  2.1附录  理论基础。

  2.1.1  恐惧诉求理论Fear本科 Appeal Theory。

  美国心理学家麦独孤于自考 1908 年发布社会心理学导论,企业以企业为例,认为本怎么能与行为密切相关,目录本能行为往往暗含着相应的心理情绪过程,企业以企业为例,比如逃跑本能包选题含着恐惧情绪[43],20 世纪 50 大学年代,某企业的分析,范围由 Hovland 等人牵头首次针对这种影响态度和行为的恐惧诉求进行实验研究[44],企业以企业为例,恐惧诉求是一种具有大全说服力的沟通,试图通过唤起恐惧题目以促进预防动机和自我保护行动[45],企业以企业为例,恐惧是指提纲个体面对某种危险性恐吓时所做出的情感反应,范围也就是说,某企业的分析,恐惧诉求传电大媒是通过提供引起观众恐惧的信息和应对措施,翻译促使观众改变态度甚至采取行动,某企业的分析,即逃避危害行动和应对危害行动[46格式],函授在营销中,传播某一函授行为,某企业的分析,物品选题对健康的危害,并给出解决格式措施,产品从而达到文献触发相应措施采取,企业以企业为例,自考产品购买行为是常见手段,例如牙格式膏广告先放出牙齿暗淡,蛀牙目录图片,某企业的分析,大学然后给出使用牙膏产品后的健康亮白牙齿,专科来促使观众购买该品牌牙膏,某企业的分析,大多数情况下专科恐惧诉求能够有效地对这些因素产生正向影响,某企业的分析,并且题目恐惧程度越高,信息说服力越强[47-48函授]。

  基于怎么这种关系,市场运作者希望通过电大在广告中使用恐吓或危险的信息来引发相关受众的恐惧心理,某企业的分析,然后诱导受众对他们提供的产品或选题服务产生好感,本科也就是说,恐惧诉求题目的刺激作用会促进销售,某企业的分析,目前恐惧诉范围求广告通过展示不良后果为促销手段,已被企业广泛应用于商业传播中,企业以企业为例,国内恐惧诉求研究主要是对恐惧诉求应用附录现状,效果的定性下载分析,某企业的分析,国外研究则更多采用定量方法研究恐惧诉求相关因素对广答辩告说服力,某企业的分析,受众意图大学及行为的影响,且在大多数情况下恐惧诉求能选题够有效地对这些因素产生正向影响[47]2。

  ...........................企业。

  2.2 自考假设提出。

  2.2.1 网红信任与品牌专科忠诚。

  选题网红在社交媒体上发布的关于品牌及产品的红黑榜视频内容基本上是针对某一或者某些品牌,某企业的分析,产品的格式不良感官体验,方向即黑榜,以及相应的能够带来良好体范围验的品牌产品,某企业的分析,下载即红榜,提纲这种组合形式符合恐惧诉求理论,受众是否接受恐惧诉文献求受到多方面因素影响,企业以企业为例,如其对传播信息中体现的题目保护措施的感知和评估,大纲威胁程度,附录恐惧强度,企业以企业为例,大学受众文化价值系统,附录广告插播环境等[54]68。

  Fink 等2018[22]5-6指出名人代言可信度是通过间接地促使消费题目者对品牌产生积极的印象来促进购买意愿,某企业的分析,且积极的品牌态度对购买意愿的正大学向影响不随时间而消退,而品牌喜爱选题情感会促进消费者与品牌建立高质量关系,企业以企业为例,进行价值翻译共创,并发大纲展出对品牌的高忠诚[31,38函授],Jans 等2019[14]319-320研究发现青少年通过基于同行的信息视频博课题客增强他们对广告的理解时,企业以企业为例,广告披露增加了其与网红的准社会大学性互动和进一步的购买意图,某企业的分析,且其中网红信任会正向影响准社大专会性互动,还会进一步增加消费者的购买本科意愿,某企业的分析,即高名人可信度促范围进粉丝的准社会性互动,进而发展高质格式量的关系,企业以企业为例,而尽管准社会性互动定义提纲上是观众单方面的,但实际电大上随着新社交媒体,企业以企业为例,如各种英文直播,文献短视频平台的出现,观众甚至可以与格式其他观众,专科甚至品牌,企业以企业为例,公司本身进行即时大纲互动,并在这一过程中发展企业共同意义,名人个人品英文牌的共创是一个由各实体组成的社交网络集成过程,某企业的分析,其中包括人类实体和组织和服务实体[16格式]134,因此可将准社会性互动更新为价值共创活动以更好地贴合目前的新媒体时代自考背景,某企业的分析,而 Luo 等2015[27]492对一个新浪微博上的手机品牌社区进行了网络问卷大全调查,企业以企业为例,验证了支持发表价值共创实践对消费者与品牌和消费者与其他消费者的关系的强正向影响,某企业的分析,且最终强正向下载影响其对品牌的忠诚度。

  .....................电大。

第3章企业  研究设计与数据描述 ..................... 18。
3.1  变量衡量 ................................模板 18。
3.2方向  实证模型构建 ............................... 20。
第 4 章  研究结果 ..............................专科 30。
4.1  网红信任对品牌忠诚的回归结格式果 ..................................... 30。
4.2  网红信任对网红忠诚的回归结果 .................................大专 31。
4.3  价值共创实践的中介效应检验结果怎么 .......................... 31。
第 5 章发表  结果讨论和展望 ..................... 46。
5.1  研究结果选题讨论 .................................... 46。
5.1.1  价值共创实践的中介作用 .............................怎么 46。
5.1.2  品牌态度调节的中介作用 ..............................本科 47。

  第 4 章  研究大学结果。

  4.1  网红信任对品牌忠诚的回归本科结果。

  本文通过在使用 SPSS PROCESS v3.4 的模型模板 4 进行回归时,某企业的分析,勾选Show total effect电大 model来展示网红信任对红榜品牌忠诚以及黑榜品牌忠诚的回归结果,某企业的分析,相关结发表果见下表 4-1,表中第一列范文是变量名,β 列是范文各变量对各方程中因变量的回归系数,某企业的分析,se 列是相题目应的标准误值,t 列是回归系数的 方向 t 值,企业以企业为例,下载p 列是回归系数的 p 值,R2和 F 行对应各方程的拟发表合优度和 F 值。

  结果附录显示,网红信任对红榜品牌忠诚模板存在显著的正向影响β=0.678,企业以企业为例,p<0.01自考,网红信任对黑榜品牌忠诚存在显摘要著的负向预测作用β=-0.746,某企业的分析,范围p<0.01,符合电大恐惧诉求理论,选题假设 H1a,H1b 得到答辩检验,某企业的分析,总效应检验目录结果支持进一步的价值共创实践中介效应检验,怎么基于上述结论,企业以企业为例,品牌方应答辩该关注一些拥有高观众信任水平的网红对自己的相关产品发布的视频内容,某企业的分析,因为这些视频内大学容可能会影响消费者对自身的忠诚度。

  ..........................课题。

  

附录第 5 章  结果讨论和展望。
5.1  专科研究结果讨论。

  本文旨在研究 Bilibili题目 平台中,线上网红发布的专科视频内容如何影响包括观众,某企业的分析,品牌以及视频发布平台在内的多方利益相下载关者,和恐惧格式诉求理论,企业以企业为例,准社会性互动电大理论一致,本文研究表明观众对网红的信任会正向影响观范围众对红榜品牌忠诚以及网红忠诚,企业以企业为例,负向影响黑榜课题品牌忠诚,其中价值共创实践四个维度对这三条路径均范围产生部分中介作用,某企业的分析,观众对红榜下载品牌的态度会显著正向调节价值共创实践四个维度社交网络,企业以企业为例,印象本科管理,答辩品牌使用和社区参与对网红信任与红榜品牌忠诚的中介效应,企业以企业为例,观众对黑榜品牌的态度仅显著负向调节价值共创实践中印象管理和社区参与维度对网红信任与黑榜品牌忠诚的中介企业效应。

5.1.1选题  价值共创实践的中介作用。

  价值共创实践各维度的中介效应均大学得到支持,与 Luo 等2015[27]得出的价值共创实践与范文红榜品牌忠诚有显著正向关系的结论相符,企业以企业为例,价值共创实践对网红信任与本文提出的黑榜品牌忠诚和网红忠诚的关系的中介效应也分别符合恐惧诉求理论和准社会性翻译互动理论,某企业的分析,具体翻译来说,本文通过价模板值共创实践的社交网络维度关注观众间的关系网络构建,企业以企业为例,通过印象管理维度关注大全观众对网红的维护,通过品牌使用维度关注观众英文对品牌使用经验的分享,企业以企业为例,专科通过社区参与维度关注观众在视频发布平台的活动参与,本文对消模板费者,某企业的分析,大全品牌方,以及平题目台方提出如下建议。

1消范文费者。

  目前发表很多网红都在发布各类品牌代言视频,其中红大学黑榜视频,在观看红黑榜视电大频时,某企业的分析,除了网英文红发布内容外,格式还应关注其他观众的评论,其他观众的评论中往往包含他人的品牌产品使用经选题验或建议,企业以企业为例,也可以自己发布英文评论,提出问题寻大专求其他观众的解答,如果认为某开题网红的视频内容质量高,企业以企业为例,值得怎么信任,还可以通过加入其观众构成的粉丝群来获取更多人分享的品牌使摘要用经验或品牌相关信息。

目录参考文献略。