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自考工商管理论文 消费者移动购物意愿的影响因素研究

日期:2021-10-07 17:10:52 作者: 点击次数: 所属栏目:工商管理论文

  笔者既提出了正向和负向的移动购物态度影响目录因素,下载又包含移动购物态度,某企业的分析,主观本科规范,感知行为控制三个中介本科变量解释内在机理,模型能怎么够较为全面地反映消费者在移动购物的过程中产生购买意愿的全过程,某企业的分析,在前人的基下载础上进一步打开移动购物行为的黑箱,厘清行为意大纲愿产生的因果关系。

1 函授绪论。
1.1 课题研究背景。
1.1.1 移动大学通讯技术发展迅猛。

  在过范围去十年中,电信开题技术基础设施发展出现了前所未有的显著增长,企业以企业为例,在改善无线本科通信接入方面,这种专科增长是惊人的,对全开题世界数十亿人的生活产生了巨大影响,某企业的分析,无线通信访问不仅改变了沟通的速度以及便本科利性,同时也为营销者提供了重新定义和设计与潜在客户联系的可目录能性,企业以企业为例,我们发英文现一个强大的移动通信服务网络与国家的经济增长密切相关,企业以企业为例,世界银行对 120 个国家进模板行的一项研究发现,移动用户在原基础上基础每增目录加 10,某企业的分析,国内生产总值大学就相应增加 0.8[1],政策制大全定者,营销人员和移动运营商正在寻找所电大有可能的途径,企业以企业为例,将移动通信的益处与其业务架构大学整合,提纲多年来,自考移动手机已经成为一种生活方式,企业以企业为例,在年轻人发表之间尤为明显,这种转变反摘要映在移动密度的增长上,选题手机已经不再是简单的,企业以企业为例,作为聊天和发送消大纲息的设备,已经演变成为一范文种更加智能的终端设备,企业以企业为例,如可以更加方自考便的找到商店位置,销售以及购买物品和选题服务,大学支付水电费,某企业的分析,进行本科网上银行交易,发表连接社会网络等等[2]。

  用户和移英文动手机之间的密切互动为商业公司提供了大量的关于电子商务发展方面的机会,企业以企业为例,通过电子商题目务平台提供个性化服务,加大电子商务基础专科设施,技术和服大纲务方面的投资是全球商业公司的首要议题,某企业的分析,移动范文商务是电子商务生态系统的延伸,其中商业活动是通范文过连接无线网络的移动设备中进行的,企业以企业为例,与电子选题商务相比,它在个选题性化,大专无处不在,随时随地访问和即时使用方向等方面具有很大的优势,企业以企业为例,4G 等高速数据技自考术的无缝接入,大全智能手机设备和平板电脑的日益普及,企业以企业为例,互联网接入目录成本的下降以及移动应用程序的便捷访问,给移动商务带文献来了新的发展机会,某企业的分析,并使移动商务成为世界范围大专内的一种新的商业现象,答辩移动电话特别是智能手机的日益普及为移动商务市场带来了的巨大潜力和机遇,某企业的分析,我们回顾近几十年来翻译各种信息技术,信息系统的采纳发表模式,移动大专电话或许比世界上任何其他技术都普及得更快一些,某企业的分析,并且令人目录惊讶的是,移动电话用户的数量已经答辩超过了世界上一些国家互联网的连接数量,某企业的分析,智能手机现在正在成为连接互联网和访问互联网服务的主要答辩手段,某企业的分析,根据从国家工信部收集得到的选题数据,2018 年我国手机用怎么户数量增量为 1.49 亿部,企业以企业为例,截至 2018范文 年12 月底,我国智能手机用户数量达到 15.7目录 亿部,企业以企业为例,选题人均手机数量超过 1 部。

...........................范文。
1.2范围 研究意义。

  本文题目以移动购物为研究背景,开题结合信息管理领域,心理学领域等多个提纲理论,某企业的分析,分析移动购物本科特征,大学提出移动购物影响因素,探究移电大动购物意愿产生的内在机制,企业以企业为例,研究成果既符合选题当前热点,顺应时代附录潮流,具有一定的摘要学术价值,企业以企业为例,为营销管理领域提范文供了新的理论模型,拓宽了学术怎么边界,又与现实开题生活结合紧密,某企业的分析,具有一范围定的实践意义,为实践方向营销决策提供意见建议,随着移动通信技术的发展以及移动购物规模的持续大纲增长,某企业的分析,研究消费者移动购物意愿产生摘要过程必将为移动购物高速发展提供理论支持与实践指导,某企业的分析,为移动商务企业的大全发展带来巨大贡献。

1.2.1本科 理论意义。

  移动通信网络的快速发展促使移动英文设备遍地开花,题目迅速普及,智能开题手机,企业以企业为例,平板电脑等大纲移动设备在伴随移动网络速度提升的同时,功能也自考越来越多样化,某企业的分析,如今线上购物功能已成为移自考动设备的必备功能,由于移动设备具范文有便携性,企业以企业为例,也促使消费者从 PC专科 端纷纷转移到移动端,目前使用移动端进行摘要购物成为主流,企业以企业为例,目前移动购物模式正专科处于高速发展阶段,本文选择这一研开题究背景有以下理论意义,企业以企业为例,较为全面地提出了影响消费者移动购物行提纲为意愿的关键因素,某企业的分析,厘清了消费大纲者产生移动购物意愿的内在机制,为进一步打开消费者移动专科购物行为提供支持,企业以企业为例,文献以技术接受模型,创新扩散理论以及格式计划行为理论为理论基础与依据,某企业的分析,提出研究翻译模型,促进专科信息管理,大纲心理学等领域与营销管理领域相互融合,企业以企业为例,既拓宽格式了理论的适用范围,又实现了翻译学科交叉,通过函授建立移动购物行为意愿模型,某企业的分析,模板进一步拓宽了移动商务领域理论研究,为消费者在移摘要动购物情境下采取理性行为提供支持,企业以企业为例,通过本文的开题研究,以期用理论研究为移动购物题目平台,移动购物卖家发表提供决策指导,某企业的分析,促进选题移动购物繁荣发展。

1.2.2大全 实践意义。

  消费大专者移动购物意愿的影响因素研究不仅具有学术价值,在实际生活中也具有一定的大学实践意义,企业以企业为例,随着移动通大学信网络的高速发展,移动设备的普及率选题越来越高,如何将移动大专设备的使用者都转化为移动购物者是本文要研究的现实问题,某企业的分析,通过研究英文消费者移动购物意愿的影响因素,函授探究消费者购物意愿形成的内在机理,企业以企业为例,范围不仅有助于促进移动设备使用者利用移动设备进行购物,目录还能厘清阻碍消费者进行移动购物的因素,企业以企业为例,通过大纲强化正向影响因素,弱化或消除负向选题影响因素,以达到促进移动购物选题行为,某企业的分析,提高移课题动购物规模的目的,本研究不仅能为移动购物系统平台开发者提供系统设计企业建议,某企业的分析,还能为移动购物开题平台商家提供营销建议,通过多种方式共同促进移动购物行下载为进一步增长。

............................摘要。
2 理论基础与大全文献综述。
2.1 发表概念界定。
2.1.1 大纲移动商务。

  关于移动商务的定义提纲目前还没有形成统一的认识,不同管理信息系统研究企业者对移动商务有不同的定义,企业以企业为例,移动商务通常被认为是电企业子商务的子集,它与电子商务的不同之处在于移动商范围务是通过连接无线网络的移动设备进行交易的,企业以企业为例,Yang[41]将移答辩动商务定义为在无线环境下通过各种连接无线通信网络的移动设备进行的交易,某企业的分析,Wu开题 和 Wang[6],Wong 和Hsu[7]等学者也对移动商务给出开题类似定义,企业以企业为例,Ngai下载[8]等人的研究将移动商务定义为电子商务的延伸,某企业的分析,他们认为移动商务与格式电子商务相似,只是移动商务大学中的交易是在无线环境中通过移动设备进行的,企业以企业为例,这种基于网络媒体和设备来区分移动商电大务和电子商务的定义可能太片面,企业以企业为例,另一怎么方面,Feng[9]等人却认方向为移动商务不仅仅是电子商务的延伸,企业以企业为例,因为二者之间的大学互动风格,答辩用户使用模式和价值链等通通存在差异,企业以企业为例,选题而且移动商务的可移动性,可到达性等特性附录为新的商业模式提供了机会[10],某企业的分析,Tiwari怎么 和 Buse[11]提供了更加全面的定义,企业以企业为例,将移动商务本科视为移动商业,来明确区分移动商务与电子商务的不同范围之处,企业以企业为例,他们认为移动商务不仅仅局怎么限于货币交易价值,因为这忽略了提纲售后服务,企业以企业为例,翻译发送免费游戏和音乐给用户等移动商务活动,向用户分享免费游戏或音乐等移动大纲商务活动可能并不涉及货币交易,某企业的分析,Tiwari 和 Buse专科[11]还指出,大纲使用无线通信网络这一概念还会误导用户,某企业的分析,使他们误以为只能通过无线电信函授网络完成交易,移动商务并不仅仅要通过无线通信模板网络运行,企业以企业为例,他们将范文移动商务定义为在移动设备的帮助下,通过连接移动方向网络,某企业的分析,发起或本科完成包括商品或服务所有权与使用权的转移在内的任何交易。

....................大纲。
2.2选题 理论综述。
2.2.1大专 技术接受模型。

  Fishbein大纲 和 Ajzen[28]在社会心理学背景下提出了理性行为理论,企业以企业为例,该理论已怎么经很成熟,并且从那时起就被广泛用于摘要预测和解释各种领域的人类行为,某企业的分析,Davis大全[29]最初是从理性行为理论开发的,他提出了技术接受附录模型,企业以企业为例,为追模板踪外部因素对内部信念,态度和意图范围的影响提供了基础,技术企业接受模型主要包括实际使用,某企业的分析,行为开题意图,摘要使用态度,感知有大专用性和感知易用性。

  Davis 提出的源自理性行为理论的技术接受范围模型,已经被验证选题和扩展[30,企业以企业为例,31范围],原始技术接受模自考型包括感知易用性,下载感知有用性,使用答辩态度,某企业的分析,行为意向和实际系统大专使用,感知有用性和感知易用性是系统使用的两个大全最重要的决定因素,企业以企业为例,发表用户的使用态度直接预测其行为意向,而行为意向决定实际系统大全使用行为,某企业的分析,Davis1989的技术接受模型TAM[32]是信息技术领域最常使格式用也最具影响力的理论模型,企业以企业为例,因为它大学的稳定性,灵活性大全以及解释力在过往研究中已经得到有力证实[33,企业以企业为例,34大学],英文技术接受模型建立起了技术接受与使用行为之间的关系模型,企业以企业为例,根据技术接受模板模型,技术产品的使用取大全决于使用意愿,大专反过来,使用意愿取大专决于受众对技术产品的态度,某企业的分析,态度又由受众对技术的感知目录有用性和感知易用性的评估共同决定,企业以企业为例,值得注意发表的是,态度这一变量在决策过程题目中的作用已经经过研究讨论,某企业的分析,在无线技术的研题目究中,含有态度变量和不包含态度变量的模型均能解释组织情境范围中的移动技术[32],企业以企业为例,为保证开题模型的明晰性,态度这一变量目录就没有包含在技术接受模型之中,企业以企业为例,理论模型函授如下图 2-1 所示。

..............................文献。
翻译3 研究模型与假设提出...................18。
3.1 研究模型的构建.............................18选题。
3.2 感知有用性对移动购物态范围度的影响........................19。
4 问卷设计与数据收集...............................31选题。
4.1附录 变量测量.............................31。
4.1.1 感知有用性的测量................................题目 31。
4.1.2 感知易用性的测量.........................目录 31。
5 统计分析与假设检验...................................36函授。
5.1 描述性统计与分析......................38大全。
5.2 信度与效度分析.......................38附录。
5 统计分自考析与假设检验。
5.1范围 描述性统计与分析。

  数据收大学集结束后,首先对调查对象进行人口专科统计信息分析,目的是文献从整体把握调查对象的个人特征,企业以企业为例,总结移动购物消费者的自考特质,提高本研究的科范文学性,有效性以及严题目谨性,某企业的分析,问卷第一部分涉及的人口提纲统计信息包含 6 个方面,答辩个人职业,某企业的分析,移动电子设备函授使用年龄,日均使用移动大学电子设备时间,具体得到的数据课题统计结果如下表 5-1 所示。

......................模板。
6 研究结论与专科营销建议。
6.1目录 研究结论与讨论。

  本文以技术接受摘要模型,创新扩大专散理论以及计划行为理论为理论基础,某企业的分析,基于前人题目研究,提炼总结出消费者在移动购物模式中产生购买意愿的内在大纲机理,某企业的分析,英文既提出了正向和负向的移动购物态度影响因素,又包含目录移动购物态度,某企业的分析,发表主观规范,大学感知行为控制三个中介变量解释内在机理,模型能够较为全面地反映消费者在移动购物的过程中产生本科购买意愿的全过程,企业以企业为例,在前人的基础上翻译进一步打开移动购物行为的黑箱,厘清行为意愿产摘要生的因果关系,企业以企业为例,结合上一章格式节的数据分析结果,针对研究假设做题目以下讨论。

6.1.1大学 感知有用性与移动购物态度。

  结构方程模型分析模板结果显示,感知有用性对移动购物态度产本科生影响的路径系数为0.601,企业以企业为例,影响效果正向英文显著,本科符合既定假设,感知有用性是技术接格式受模型的一个重要因素,企业以企业为例,在信息系统研究领范围域被广泛使用,选题消费者在采取移动购物方式,某企业的分析,使用移大全动购物系统时涉及与信息系统的交互,因此本文选取该因素作为自变量专科进行研究,企业以企业为例,翻译当感知有用性较好时,受众在使用信息系统时会感觉到大全信息系统能提高自己的效率,某企业的分析,降低自己的努力成本和时自考间成本等,能通过开题使用信息系统获得收益,某企业的分析,英文在移动购物情境中,消费者的感知有用性即是感知到移动购物系统能帮助自己完成既定的购物大全任务,企业以企业为例,文献快速便捷地买到自己所需商品,移动购物系统是有用的高电大效的,企业以企业为例,对消费者来说是具发表有正向促进作用的,因此消费者选题就会对移动购物这种新型购物方式产生正向的,某企业的分析,积极的情绪和专科态度,下载这是一个相互促进的过程,从正面文献来看,消费者感知到移动购物方式大专获得的有用性越高,某企业的分析,其对移动购物行为附录所产生的态度就越积极。

参考文下载献略。