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虚拟品牌社区价值对消费者购买意愿的影响范文研究 大专工商管理论文

日期:2021-10-07 17:10:35 作者: 点击次数: 所属栏目:工商管理论文

  大纲本文认为虚拟品牌社区价值与消费者购买意愿的关系消费价值理论告诉我们在顾客购买和享受产品和服务的过程中,某企业的分析,格式会感受到一系列价值,特定的环境感企业受的价值不同,虚拟专科品牌社区是专业知识的集合,企业以企业为例,目录这里创造并交换知识,将用户聚集课题起来进行动态对话,作为一选题种高效的沟通渠道,企业以企业为例,用户参与虚拟品牌社区目录能获得高质量信息和高价值内容,虚拟品牌社区的优势和特征也同目录其他社交平台一样,某企业的分析,体现在下载用户感知价值,开题创造价值。

第一章 英文绪论。
1.1提纲 研究背景。

  大全品牌一直是企业宝贵的无形资产,它不仅紧密联系着下载企业和消费者,某企业的分析,更使翻译得消费者之间形成一个族群,这个消费者课题族群在社会学里体现为品牌社区,某企业的分析,最早提出这一概念的是 Boorstin1974文献,他定翻译义消费社区consumption community是由消费者聚集在某一品牌下自发形成的关系群体,企业以企业为例,1983选题 年,哈雷摩大学托车成立了哈雷车友团,格式被认为是最早的品牌社区,某企业的分析,哈雷车友团通过增加客户企业价值体验来增强企业的品牌资产和客户忠诚度,某企业的分析,真正做到用品牌和哈雷文提纲化吸引消费者,凝聚成为一个会员交流互动模板社区,企业以企业为例,发表一个文化聚合体,品牌社区随后发展范文迅速,扩展到更摘要多的行业范围,某企业的分析,课题例如服饰,翻译手机等,品牌社区成为维系品牌与消费者关大专系的有效途径,企业以企业为例,为企业长期发展发挥大专重要作用,随着信息时代的怎么到来,课题互联网迅速发展推动了品牌社区的虚拟化,某企业的分析,中国互联网络信息中心CNNIC目录在第 44 次中国互联网络发展状况统计报告指出,某企业的分析,电大截至 2019 年 6月,我国网民目录规模达 8.54 亿,某企业的分析,互联范围网普及率为 61.2,我国手机网民规模达 8.47目录 亿,企业以企业为例,网民使用手机上网的比例为 99.1[1文献],移动互联网持续专科深化,某企业的分析,促使社交媒体迅速课题发展,人们获得了更方便的沟开题通途径和传播方式,某企业的分析,而品牌社区借助互联网技术和优势大学由线下转移到线上运营,文献网络化,某企业的分析,数字化有利于社区管理与课题发展,交流和企业协调群体行为的成本比面对面互动低,企业以企业为例,信息价值因为更选题多人使用或复制而增加,因此虚拟品牌格式社区的概念就应运而生。

  从市场营附录销的角度来看,虚拟品牌社区作为一种基本的发表商业模式,某企业的分析,在企业营函授销模式中有举足轻重的地位,并正在成为电本科子零售商新的潜在增值营销渠道,企业以企业为例,现有研究答辩表明,虚拟品牌社区选题对企业品牌是有价值的,因为社区不仅建立了企业与社区用户消费者或潜在消费者之间的函授联系,某企业的分析,更建目录立了用户与用户之间的联系,本科这种联系对企业品牌建设有重要作用,某企业的分析,一些范围运营良好,活跃度课题高的社区,如苹果本科社区,NIKE 答辩社区,小米社专科区等,企业以企业为例,社区用户之间可以范文双向沟通,交流产品专科使用心得,获取产品模板知识,企业以企业为例,分享兴趣专科爱好,建立长期而紧密的答辩关系,培养较怎么高的品牌忠诚。

.......................范文。
1.2 研究发表意义。
1.2.1选题 理论意义。

  在虚拟选题品牌社区领域,文献理论体系日渐完善,研究内选题容也逐渐深刻,企业以企业为例,但国内外学者大多将目光聚集在品大全牌忠诚度,课题价值共创,知识共享等企业角度,企业以企业为例,对虚拟品牌社区价值的研究本科相对薄弱,价值感知是虚拟品牌社区的函授形成因素之一,某企业的分析,也是维系范文社区与用户关系的基础,有利于虚拟品牌社电大区的长期发展,某企业的分析,从价值角度电大研究虚拟品牌社区,考察社区价值答辩维度,选题用户参与行为和消费者购买意愿的关系,企业以企业为例,对于理解虚拟品发表牌社区的形成机制与作用机理具有重要意义[2],某企业的分析,所以本文从虚拟品牌社区价值这一摘要角度出发,研究虚拟品牌社区价值对消费者购买意提纲愿的影响,企业以企业为例,不仅可以丰富虚方向拟品牌社区的理论体系,怎么完善社区运作的作用机制,某企业的分析,为后续学者的研究提供自考思路,还为企业策划行之有效的营销开题策略,某企业的分析,进行品牌范围建设提供理论依据。

1.2.2自考 现实意义。

  题目互联网高速发展以来,虚拟品牌社区的数量呈怎么直线上升趋势,各行各业涌方向现出了大量的虚拟社区,企业以企业为例,旅游本科社区,游戏文献社区,论坛专科社区,本科企业社区等,下载但真正知名度高,活跃度高的虚拟品目录牌社区并不多,某企业的分析,大多数社区发展往往虎头范围蛇尾,没有发辉社区的真正大全价值,方向虚拟品牌社区的发展不仅体现在用户规模的逐渐扩大,某企业的分析,还要实现价值的融自考合和转化,就是将社大学区用户价值转化为企业的经济价值[3],企业以企业为例,社区用户之间与产品相关的互动行为对企业是怎么有营销意义的,企业以企业为例,模板而企业常常忽略这一点,虚拟品牌社区课题中的信息,知识等内容对企业是非常重翻译要的资源,企业以企业为例,企业通过整合可以作为新产品开发的信息来源,通过对虚拟品牌社区价值的深入怎么探索,企业以企业为例,构建虚拟品牌社区价值—消费者购买意下载愿的理论模型,选题探讨社区价值对消费者购买意愿的正向作用,企业以企业为例,并将用户参与电大行为作为中介变量,研究虚拟品牌社区价值对消费者购电大买意愿的影响路径中用户参与行为起到的中介作用,企业以企业为例,用户对社区价值专科感知越大,参与行为就越文献频繁,最终促进范围购买意愿,某企业的分析,对企业范文来说,发挥虚拟品牌社附录区的价值作用,能够更有效的进行文献客户关系管理,企业以企业为例,提升品牌资产企业价值,下载通过增加用户价值体验来增强消费者购买意愿,某企业的分析,大专进而影响消费者品牌忠诚,完善品牌建设与文献品牌管理,为企业提文献高市场竞争力。

........................选题。
第二章 电大文献综述。
2.1 虚拟品牌社区相关格式概念界定。
2.1.1题目 虚拟社区。

  社区概念的提出最早专科是在社会学领域中,是在某一地域范大全围内通过某种情感联系建立起的人群集合,某企业的分析,形成了长期稳定的下载关系,Anderson1983大专提出想象社区的概念,企业以企业为例,认为许多消英文费者知道在不同地区还有其他消费者,这些人并存于专科他们想象的一个社区中[16],某企业的分析,Muniz 和 O提纲' Guinn2001还对社会学文献回顾了社区三个核心组成部分,企业以企业为例,包括函授友善意识,发表分享和传统,以及道大全德责任感,友善意识是社下载区成员之间的内在联系,企业以企业为例,是一种对归属英文感的共同认识,而分享和传统真实与社选题区的历史,某企业的分析,开题分化和意识保持一致,选题形成社区的行为规范和价值观念,第三个组大全成部分道德责任感是对社区的每一个成员都要有责任感或义务感[17]。

  社区的概念很快就超出了格式地域限制,借助互联网技术选题扩展到更广泛的领域中,某企业的分析,形成虚拟附录社区,从管理学角度延伸出虚拟社区的自考不同概念,Howard1993首次对虚拟社区提出选题定义,某企业的分析,一群主要通过网络相互沟通的答辩人们,他们在一定程度上题目相互了解,某企业的分析,分享感企业兴趣的知识和信息,并能像朋友一般相互本科关怀,这样形成的团体所聚集的网络平台被称为虚拟社区方向[18],某企业的分析,Ridings et al2002大专定义虚拟社区,虚拟社区是自开题然创建的,企业以企业为例,一群爱好相似的人聚自考集在一起交流经历,英文发展人际关系,这就成大全为了一个虚拟社区,某企业的分析,但并不是为特定文献目的而建立的[19],Koh 和 Kim2004将虚拟社选题区定义为,某企业的分析,在网答辩络空间沟通交流为主的,具有同一兴趣大学或爱好的群体[20]。

  国内对虚拟社区的研究起步大专较晚,徐小龙和王方华2007范文提出虚拟社区的关键要素是群体,企业以企业为例,专科相互沟通,大全网络空间和共同目标,虚拟社区是一种群体发表关系,是个企业体间,企业以企业为例,个体与群体提纲或者群体间的关系,这种群体关系是通过群体成员模板之间的互动而形成和维持的,某企业的分析,并具有一定函授的结构[3],戴雅楠2009认为虚拟社区是本科通过互动建立关系,企业以企业为例,附录分享知识,娱乐或进行交易而在网络空间中形成提纲的群体关系的总和[21]。

..........................提纲。
2.2 虚拟自考品牌社区价值研究概述。

  消费者大学一直被认为是企业创造价值的被动接受者,价值的主要来源是在产品提纲制造的过程中,某企业的分析,从新产品电大开发,以服务为主导的大学逻辑,到消费者文化理论等不同管理研究中得出范文的观点是,企业以企业为例,本科消费者可以实现价值共创,共同创造竞争选题战略,电大在企业创新过程中协作,企业以企业为例,随着方向社交媒体为用户提供创造和交换用户生成内容UGC的平台,某企业的分析,价值创造不仅存在于企业与消费者范文之间,还存在消费者英文与其他消费者之间,某企业的分析,虚拟品牌社区正是为其用户选题提供价值,创造价值的本科场所,而虚拟品牌社区价值是指可以满足范围社区用户的利益和需求,某企业的分析,学者对虚大专拟品牌社区价值的研究主要集中在价值维度的划分。

  Wang 和 Fesenmaier2004自考在研究在线旅游社区时提出功能价值,企业以企业为例,范文社会价值,心理价值和享乐函授价值能够有效推动用户参与社区,因为发表他们由信息接收者转变为贡献者,某企业的分析,并带动参与程度答辩较低的用户——我们称之为搭便车者,增添了社区目录的活力和动力[31]。

  Hope 和 Albert2009验证了虚拟品牌社区价值体现在具体实函授践中,企业以企业为例,并促进了社区题目用户长期,自考有效的参与[32]。

  Myriam2018等提出文化差异会影响消费者对虚拟品牌社区的态度和选题使用,企业以企业为例,确定了消费者参与虚拟品牌社区的摘要两种价值类型,即社会价值和英文信息价值[30]。

  Puneet2018等利用消费价值理论研究虚拟品牌社区用户的消费价值以及持专科续参与社区的意图,企业以企业为例,提出虚拟品牌模板社区存在认知价值,情感价值和发表社会价值,其中情感价值最能影响用户继续参大专与社区的意愿[33]。

  大专国内学者在国外的研究成果基础之上,对虚拟社区价值感知自考维度划分,企业以企业为例,其中受用范围广的是周志民2005怎么,他从消费者感知的模板视角,企业以企业为例,结合价值性怎么质和价值方向两个维度提出服务价值,社交文献价值,财务价英文值和形象价值是品牌社区价值测量的四个维度,企业以企业为例,奠定了虚拟品牌社区价值的模板研究基础[34]。

..........................摘要。
函授第三章 研究模型与研究假设.................................20。
3.1 研究大全变量的选取.............................. 20。
3.1.1 虚拟品牌社区价值的维度选取...............................课题 20。
3.1.2 用户参与行为的维度选取........................专科 21。
第四章 选题研究设计与数据收集...............................25。
4.1 研究变量测量............................... 25摘要。
4.1.1 虚拟品牌社区价选题值量表........................ 25。
4.1.2 用户参与行为量表.................目录 26。
第五章 实证分析......................................专科 28。
5.1 描述性统计提纲分析........................... 28。
5.2 信度和效度检验........................提纲 29。
函授第五章 实证分析。
5.1 描述性统计自考分析。

  表 5-1大纲 是被调查者基本情况的描述性分析,包括下载性别,加入虚拟品牌社区企业时间,企业以企业为例,发表频率和访问时间 6 个指标。

.....................文献。
第六章 结论与题目展望。
6.1 开题研究结论。

  通过上一章对问卷数翻译据的分析,探究了虚拟品牌大学社区价值,用户参格式与行为和消费者购买意愿之间的关系,企业以企业为例,大部分假设英文得到检验,因此本文目录得出以下结论。

1虚拟品牌社区价范文值与消费者购买意愿的关系。

  消费价值理论告诉我们在顾客模板购买和享受产品和服务的过程中,企业以企业为例,会感受到一系列怎么价值,特定的环境感附录受的价值不同,虚拟品牌社区大专是专业知识的集合,某企业的分析,这里创造并选题交换知识,将用户怎么聚集起来进行动态对话,作为一种高效的格式沟通渠道,企业以企业为例,用户参与虚拟品牌社区能获得高质量信息和高发表价值内容,虚拟品牌社区的优势和课题特征也同其他社交平台一样,某企业的分析,体现在用户感知大专价值,创造专科价值,本文提发表出的假设 H1a,H1b课题,企业以企业为例,H1c本科 和 H1d 成立,说明附录虚拟品牌社区价值对消费者购买意愿具有显著作用,某企业的分析,范围功能价值体现在用户有目的性的在社区寻求产品信息和知识,企业以企业为例,在得到明确且有价值的信息后对产品有了基企业本了解和初步印象,企业以企业为例,促使其产生购买提纲欲望,享乐价值体现在本科用户在社区中体会到快乐和享受,某企业的分析,以一种区别于现实的新的角色参与翻译社区,刺激情感大纲需求,专科产生积极,某企业的分析,兴奋的方向感受,从而拥有良好的社区和品牌格式体验,对消费意自考愿有较大影响,某企业的分析,心理价值包附录括用户对社区的归属感,社区成员这一身份认定能极大满足用户的心理怎么需求,企业以企业为例,企业体现用户与社区的内在联系,忠于下载社区,更加发表忠于品牌,从而提高购买题目意愿,某企业的分析,而社交价值体现在用户和社区中其他用户进行情发表感和思维沟通,企业以企业为例,通过交流同一兴课题趣的话题发展人际关系,这类用户的活跃度往往英文较高,企业以企业为例,范围且参与行为较稳定,选题增强了对社区的认同和信任,从而英文促进购买意愿。

2虚拟品牌社区价值与用户参与行课题为的关系。

  用户参与虚拟品牌社区的行为总是课题存在动机,感知到的社区价值驱动着用发表户参与社区的行为,企业以企业为例,本文假设函授 H2a,H3a课题,H4a 和 H5a 下载成立,说明社函授区价值刺激用户参与社区的浏览行为,某企业的分析,用户参与社区的基础需求是对产品选题信息和知识的需要,在获得对自身有用的信函授息后,企业以企业为例,用户才会愿意对社区进行更深层大全次的了解,大学假设 H2b,H3b大学,企业以企业为例,H4b课题 和 H5b 成立,说明社区价范围值影响用户参与社区的互动行为,企业以企业为例,用户以区别于现实的另一种身份在虚拟自考品牌社区中表达和展现自己,某企业的分析,这种心理满足感就会范文影响用户与其他用户的互动行为。

翻译参考文献略。