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基于产品卷入度的网剧植入式广告效果影响研究 工商管理论文方向

日期:2021-10-07 17:10:25 作者: 点击次数: 所属栏目:工商管理论文

  开题笔者通过分析,翻译我们可以看到,植入的显著性程度正向怎么影响网剧植入广告的品牌记忆和品牌态度,某企业的分析,这与网剧本身的文本特点和受众构成格式息息相关,网剧作为新兴的大学影视作品,某企业的分析,其本身兼顾艺术附录性和商业性的双重属性,所以植入过程中要充分考怎么虑网剧的内容资源,某企业的分析,随着观众鉴赏能提纲力的提高,以往的流目录量为王的时代已然过去,从近几年的网剧市场大纲来看,某企业的分析,大 IP 并不意味着课题网剧的高质量和好口碑,英文好故事,好演员以及高质量的后期制作才企业是观众选择网剧的先决条件。

选题1 绪论。
1.1 研究范文背景。

  选题在互联网的强势席卷之下,英文各种新媒体,答辩融媒体不断衍生,依托大数据的挖掘技术可以实现对受众的精准下载画像,企业以企业为例,进而实现对信息的摘要深度加工,这些科技带来的变化使得电视媒体的主方向导地位被迅速弱化,某企业的分析,受众范围严重分化,受众时间选题呈现碎片化的特点,传统影视广告中将生硬的台词和画面直接暴露在观众面前的广告方式使得受众课题不厌其烦,企业以企业为例,模板纷纷选择主动逃离,央视市场研究在 2017 年针对消费者的电视报告CTR 媒介与消选题费行为研究中指出,某企业的分析,观众面临电视节课题目中插播广告的情形时,大多数人都是直方向接跳过或者选择换台的方式,某企业的分析,仅有 8.4提纲的受众会继续观看[1],附录这也说明了传统电视媒介中硬性广告的传播受阻,企业以企业为例,为了增强观众视频体英文验感,净化网络广告随意穿自考插的乱象,答辩国家也出台了一系列的政策法规,某企业的分析,2012专科年,国家广电总局先后颁布实电大施限播令和限广令,限制每天电视剧提纲剧集的播放量,企业以企业为例,并对电视剧中插专科播广告的时间,课题长度以及广告类型等做出的一系列规定[2],企业以企业为例,体现了选题广电总局为净化荧屏做出的重大举措,提纲这迫使广告商寻找新的广告投放方式。

  植入式广告作为一种选题比较新的营销方式,符合新题目媒体时代信息接收方式以及信息传播碎片化的特点,企业以企业为例,植入式广告方向的载体多样化,发表包括电影,在线模板小说,网络游方向戏等,互联网+函授时代下的网剧业态也受到了广告商的青睐,某企业的分析,2014 年被下载称为国产网剧元年,短短五年文献时间,附录在我国互联网的加速之下,企业以企业为例,网剧的发展可模板谓是日新月异,从小大纲资本,摘要低门槛,低俗化的大众视角到现如今的互联网巨头和知名选题编剧,某企业的分析,演员纷纷翻译进驻网剧市场,更是涌现了一大批选题精品网剧,2017 年网剧数量为295大学 部,企业以企业为例,2018 大纲年全网共上新网剧 283 部,2019 自考年上新网剧数量为 222 部,某企业的分析,网剧大专数量逐年递减,内容范围口碑不断攀升,2018 年函授中国互联网广告市场规模达 3011.8 亿元,某企业的分析,同比增长 33.2范文,而电答辩视广告收益约 959 亿,英文同比下跌 4.3,某企业的分析,广电报刊四大传统媒体的广告收入之和为 1587.64自考 亿元,某企业的分析,课题均低于互联网广告市场规模[3],在传统媒介经电大历寒冬的同时,某企业的分析,网剧的出现迎合了怎么大众碎片化的娱乐特点,并凭借其制作成本选题较低,企业以企业为例,受众人群年轻化以及审查环境相对宽松等提纲特点脱颖而出,为植入式广告的发展带来了新范围的机遇[4]。

......................选题。
1.2范文 研究目的及意义。
1.2.1 格式研究目的。

  传统媒体格式时代,媒介是被少数人掌握的稀缺目录资源,观众受限于单方选题面的信息传输,企业以企业为例,电大而在新媒体时代,资讯的传方向播以及接收模式发生了深刻变革,观众怎么不仅仅是信息的接受者,企业以企业为例,更是自媒课题体中信息的传播者,他们注重角色格式的参与度和认同感,企业以企业为例,现在正式进入了用户权利回归的新目录阶段,所以一切对受众资源的答辩争夺都要以用户为核心,某企业的分析,通过占据消文献费者的注意力,进而加强消费者的企业品牌记忆,文献以催生出积极的品牌态度。

  植入广告怎么中有很多因素影响植入效果,可以归结于受众层选题面和植入层面,某企业的分析,植入广告的效果大学并不取决于单一因素的作用,更为重大全要的是植入因素之间的交互作用,企业以企业为例,本文选取大专植入显著性和明星效应,以及自考产品卷入度作为自变量,某企业的分析,研究自变量单独作用下以及它们的交互作用下对植入广告效果的附录影响,企业以企业为例,从而为广告商和网剧平台方模板更好进行广告植入提供建议。

本文拟解决的问下载题有。

  1植入显著性对品牌选题记忆和品牌态度的影响,以及产品卷入目录度和植入显著性的交互作用对植入效果的影响。

  2明星效应对品牌记忆附录和品牌态度的影响,以及产品卷入度和明星效应的交互范围作用对植入效果之间的影响。

3产品卷入度高低对品牌怎么记忆和品牌态度的影响。
..........................范围。
2 理目录论基础与文献综述。
2.1模板 网剧植入式广告相关综述。
2.1.1文献 网剧概念界定及特点。

  发表网剧是一种依托互联网技术发展起来的符合大众传播心理的新的视听节目形态,企业以企业为例,网剧既可以由视频网站大全自行创作,题目这也是我国网剧主流的生产运作方式,某企业的分析,也可以委托给专业的制作团队或者双方联合文献出品,实现对内容的全线生产[5本科],某企业的分析,它的发展和传播范围渠道也是依赖于互联网技术,通过各种移动电大终端实现对受众的信息传输,某企业的分析,网剧方向是快节奏生活背景下的时代产物,它符合受众摘要碎片化的娱乐需求,某企业的分析,附录相较于传统的影视媒体,它的生产灵活性选题更高,下载在题材选择,播放灵活性和创收盈利模式上更具方向优势。

  2000发表 年,课题原色在互联网上播出,被广泛认为是本科我国的第一部网剧,某企业的分析,2014 自考年被称为网剧元年,短短 5自考 年的时间,网剧播出越发常电大态化,某企业的分析,大纲最好的我们,白夜范文追凶,延禧大全攻略,大专东宫,发表陈情令,庆余年等各类爆款网附录剧的走红,企业以企业为例,引发了一波网剧自考热潮。

提纲我国的网剧发展呈现以下特点。

  大全1先网后台模式日渐普遍,网剧影响力电大逐渐扩大。

  根据2019 中国网络视听发展研究报告自考显示,2018 年网剧下载上新的数量呈现明显的回落,企业以企业为例,已由 2015 年的 379 部下答辩降至 2018 年的 283 部,企业以企业为例,摘要产能虽然下降,范围内容优势明显,随着网络剧产业链的逐渐成熟大纲以及台网同标等政策的推动,某企业的分析,网剧市场也进入选题到了提质,创优的答辩阶段,一大批优秀的方向网剧不断涌现,企业以企业为例,格式网剧的影响力不断扩大,题目据有关数据统计,2017-2019范围 卫视首播剧的影响力明显下滑,某企业的分析,全网剧集综合指数 TOP50文献 的电视剧占比已从 74下降到 48[6],某企业的分析,先网后台已成为常见的发行课题模式,网络的开题反向输出,范围使得卫视成为二轮跟播平台,企业以企业为例,2019自考 年,上海电视节白玉兰奖首本科次规定网络剧可以参评相应奖项,企业以企业为例,在金范围鹰节的奖项提名中,我们也看到本科了网剧的身影,这既是对网剧发展的鼓励和模板认可,企业以企业为例,也体现了大众趣怎么味的更迭。

..........................大全。
2.2题目 理论基础。
2.2.1选题 精细加工可能性模型。
1精细加工可能性模型的概函授念和路径分析。

  模板精细加工可能性模型由 Petty 和 Cacioppo 于 1983 年提出,企业以企业为例,主要用于解释不同卷入度的提纲产品如何影响消费者的态度,精细是指消费者对关联信息的加工格式程度,企业以企业为例,该模提纲型又被成为双路径模型,该理论的基本原函授则是,信息路径的开题选择依赖于信息处理的精细程度,某企业的分析,当对信函授息精细加工的程度高时,通过中枢选题路径改变态度,当信息加工发表的可能性低时,企业以企业为例,则选择边缘路径摘要进行信息处理。

  下载该理论认为,受众的态度改变专科通过两种路径实现,格式一是中枢路径,企业以企业为例,一是边缘专科路径,当受众接触到一则广自考告时,开题他们首先会根据自身的需求,企业以企业为例,目录产品与自身的关联度,范围个人兴趣等将产品信息进行归类,以此来划分大纲为不同的产品类别,企业以企业为例,下载形成与自身高度关联的高卷入度产品和关联度较低的低卷入度产品,某企业的分析,消费者要对广告信息进行怎么加工,函授如果受众此时具备加工信息的能力,企业以企业为例,那他的态度就会通过中枢函授路径形成,提纲表现为消费者主动去多方收集产品信息,企业以企业为例,并进行范文比对,理性思考之答辩后做出评价或采取行动,如果受众并不具备附录加工此信息的能力,某企业的分析,那么消费者就会启动态大专度形成的边缘路径,体现为消费者并不对产品信息的可靠企业与否进行深入思考,企业以企业为例,也不会进一步去题目搜集信息,大学比较检验,而是更多的依赖于模板产品的外部特征和附加信息,某企业的分析,比如产品大纲包装,范围促销员态度,目录代言人形象等外在因素做出应答,选题研究还表明,企业以企业为例,中枢路径所引起的态度变化比边缘路径要更持久目录[40]。

2精细加工可能性模型的发表调节变量。

  怎么1动机,动机层面附录主要包括三个要素,一是卷英文入度,是指个人与广告信息的大纲相关程度,某企业的分析,答辩二是论点的多样性,人们往往会对信息源进行多种大纲比较鉴别,一般函授而言,企业以企业为例,大纲当信息来源可靠,目录这种情况下,人们一选题般不会对信息进行二次加工,某企业的分析,而是选择开题相信,但如果信息来源不下载可靠,本科且信息本身存在争议,这种情大纲况下,企业以企业为例,人们一般自考还会进行多重比较,进而做出大学判断,大专三是个人的认知需求,某企业的分析,一般怎么而言,本科心思缜密,深思熟虑的人一般采用中枢路径来目录处理信息,企业以企业为例,而不善摘要思考,做事较冲动翻译的人群一般会采取边缘处理路径处理信息。

  大纲2能力,能力自考也是影响消费者路径选择的一个关键性的因素,如果消费者有针对下载目标信息的类似的经验或者知识,企业以企业为例,下载那么他倾向于采用中枢路径加工信息,如果受目录众缺乏相应的知识经验,企业以企业为例,则更有可能采取边缘路摘要径来加工信息[41]。

....................范文。
3 模型构建与研究假设....................................16大专。
3.1 研究变量选择...............................16发表。
3.2 研究假设的提出............................16发表。
4 实验设计....................................23自考。
4.1 变量量表的设本科计...........................23。
4.2 问卷设计.............................25本科。
5 实验数据收集与分析...................23电大。
5.1 调查样本描述................................31文献。
5.1.1函授 被试组成的描述性统计..............................31。
5.1.2电大 问卷信效度检验.....................................32。
5 实验数据收选题集与分析。
5.1 调查大专样本描述。
5.1.1 下载样本的描述性统计分析。

  本研究共分为 8 个实选题验组,选题共回收问卷 347 份,剔除无效问摘要卷 22 份,企业以企业为例,剔除的无效问卷主要是摘要前后矛盾,没有目录注意到视频中的植入式广告,某企业的分析,却在品范围牌记忆上有高效值,问卷有大专效回收率为 93.7,其中实验大学 1 有效问卷 43 份,某企业的分析,试验 2电大 有效问卷41 份,实验开题 3 有效问卷 39 份,企业以企业为例,实验 4 有函授效问卷 40 份,实验 5 有函授效问卷 41 份,企业以企业为例,实验 6 有效问卷 39英文 份,范围实验 7 有效问卷 40 份,企业以企业为例,实验自考 8 有效问卷 42 份。

  方向由表 5-1 的统计数据可知,本次调研的男生共计 157范文 人,某企业的分析,答辩女生 168 人,男女比例课题大致相当,被调研人群为在校题目学生,企业以企业为例,主要以本科生和研题目究生为主,所以年龄大致分企业布在 22~25 岁,某企业的分析,有 171目录 人,占总比例范文的 52.6,调研人群的专业分布也答辩相对均匀,企业以企业为例,工商管理提纲类占比 22.8,企业理工科为 24,经济类为 20.9范文,某企业的分析,开题人文和其他专业合计占比 32.3。

........................企业。
6 结附录论与建议。
6.1企业 研究结论。

  1高卷入度产品选题有更好的品牌记忆,但在翻译品牌态度上要低于低卷入度产品。

  对不怎么同类型的产品,消费附录者在行为表现和心理倾向上会呈现出差异,企业以企业为例,高卷入大专度的商品,通常是价值怎么比较大的,电大使用时间较长且影响较大,某企业的分析,一旦决策模板失误,消费者可能遭受较大损失或产生较大的不满摘要足感,某企业的分析,而低卷入度的产品相对范围而言价值较低,课题一般属于快消品,即使企业决策失误,企业以企业为例,对消费者也不会产生持续选题的影响或者较大的损失,对不同卷入自考度的产品,某企业的分析,消费者信息需求的质和量专科不同,分配的注意模板力资源也不同,进而处理方式也会格式产生差异,某企业的分析,对高卷企业入度产品,怎么消费者决策风险大,所以对相关信息的投入和范文关注也会增多,某企业的分析,对该答辩产品的印象会加深,从而产生更好的品牌专科记忆效果,有学者怎么指出,某企业的分析,消费者对高卷入产品的信息电大源的准确性更关注,因而会对视频中出现的广告信息更敏感[76格式],某企业的分析,开题客观上增强了对产品的记忆识别。

  产品卷文献入度高时,为了减低我方向们的误购风险,消费格式者会多方获取信息,某企业的分析,附录综合作出评价,在影视媒介语自考境中,方向广告商对产品并不会做太多解释说明,企业以企业为例,消费者的信格式息掌握不全面,课题难以对其形成积极的品牌态度,在这种剧情沉翻译浸式的观剧体验中,某企业的分析,自考产品卷入度越高,于观剧题目而言,更是企业一种打扰,容易分散我大专们的精力,某企业的分析,将我们从剧情中翻译抽离出来,大纲从而对广告产生消极的态度。

  2植入广翻译告越显著,品牌回忆度函授越高,且品牌态度大专也更积极。

  不同学者对植入显著性对品牌记忆的影响所持函授的观点大多呈现一致性,某企业的分析,即认为植电大入越显著,受众的品牌目录记忆越高,前文在提出假设的时候也根据有限注意力模型做了相课题应的分析,某企业的分析,本文研究结题目果中比较不同的一点是,大专通过实证分析,发现植入显著性程度高时受众往往也会摘要有较高的品牌态度,企业以企业为例,这与很多学者在提纲以传统媒介为载体,分析植入显著性与品发表牌态度的关系时的结论相悖,企业以企业为例,本文尝试函授从网剧的文本特点,受众特点和心理学的理论上尝试大专做出解答。

范围参考文献略。